上篇 资本运营：中国传媒业发展的必然选择第一章 中国传媒资本运营的背景：适应经济全球化和应对入世后的挑战 3
第一节 经济全球化和世界传媒业的兼并重组浪潮 3
第二节 入世后传媒业发展面临的挑战 15
第二章 中国传媒开展资本运营的必然性和迫切性 19
第一节 传媒开展资本运营的理论依据和现实需要 19
第二节 资本运营：传媒业发展的当务之急 23
中篇 中国传媒资本运营启动以来的形势和问题第三章 业外资本进入中国传媒业和传媒资本运营形式 33
第一节 业外资本已进入传媒业 33
第二节 当前传媒资本运营的主要形式 42
第四章 中国传媒类上市公司情况分析 50
第一节 传媒类上市公司的基本情况 50
第二节 传媒类上市公司的主要运作方式和资本投向情况 56
第三节 令人关注的有线网络概念股票 59
第四节 传媒业在资本市场上的发展前景分析 68
第五章 中国传媒资本运营存在问题分析 71
第一节 “传媒与资本联姻”案例分析 71
第二节 传媒资本运营存在的问题分析 89
第三节 传媒资本运营认识上的误区 93
下篇 中国传媒进行资本运营的方略举要第六章 构建中国传媒资本运营的思想现实环境与政府宏观管理体系 103
第一节 传媒资本运营的思想认识辨析 103
第二节 发挥政府在传媒资本运营中的宏观调控作用 113
第三节 传媒业与现代企业制度和资本市场 118
第七章 当前中国传媒开展资本运营的应对策略 121
第一节 传媒资本运营的前提：编辑权和经营权的相对分离 121
第二节 当前传媒融资的有效途径 124
第三节 实现传媒与资本市场互动双赢 133
第四节 传媒业与资本市场融合趋势分析 138
第五节 传媒资本运营警示 142
第八章 资本运营与建构中国特色的传媒集团公司治理结构 148
第一节 传媒集团公司治理结构的特殊性 149
第二节 传媒集团公司治理结构存在问题分析 151
第三节 建构中国特色的传媒集团公司治理结构 154
第九章 资本运营与打造中国传媒集团核心竞争力 157
第一节 什么是核心竞争力 157
第二节 在资本运营过程中培育传媒集团的核心竞争力 163
第十章 资本运营与中国传媒集团财务管理创新 174
第一节 传媒集团财务管理存在问题分析 175
第二节 传媒集团财务状况的监测分析 177
第三节 传媒集团财务管理思路的创新 188
第四节 传媒集团财务管理方法的创新 190
第五节 传媒集团资本运营方法的创新 193
第十一章 资本运营与中国传媒投资银行家 196
第一节 传媒投资银行家的内涵和特点 196
第二节 传媒资本运营需要传媒投资银行家 197
结束语 201
附录：案例分析 203
参考文献 210
后记 214