开篇 特别策划案创意经 1
第一节 比稿创意 1
第二节 超级C1的灵感 10
第三节 超级CI总纲 16
第一份报告 神烟战略分析报告 23
第一节 战略环境分析 24
第二节 战略分析方法及战略再认 36
第三节 论战略态势倾向（战略力量布署） 44
第四节 战略重点 48
第五节 战略思想 49
第六节 战略目标 50
第七节 战略评价 51
第二份报告 神烟品牌战略报告 53
第一节 品牌建立 55
第二节 品牌体系 63
第三节 品牌延伸 67
第四节 品牌的知名度与好感度 77
第五节 品牌忠诚 81
第六节 品牌整理 83
第七节 品牌投资 85
第三份报告 神烟行销战略报告 88
第一节 神烟产品行销特点 89
第二节 香烟的现代行销特征 93
第三节 现代行销组织构架 98
第四节 烟草行业广告现状分析 101
第五节 行销的战略范畴分析 106
第六节 行销的策略范畴分析 112
第七节 改善神烟行销之建议 125
第四份报告 体改战略报告 130
第一节 用主义划分体制不合理 130
第二节 以公有和私有划分体制亦不科学 132
第三节 市场方式是最科学的资源组合方式 134
第四节 市场经济体制是人类的共同文明 141
第五节 中国企业体改局限性 144
第六节 神烟体改原则 148
第七节 神烟体改方案 151
第八节 国外企业体改实例 157
第五份报告 企业理念开发报告 165
第一节 企业本性概说 166
第二节 企业理念概说 172
第三节 企业形象定位 175
第四节 企业哲学思想 179
第五节 企业信条 180
第六节 职业道德 182
第七节 企业经营方针 185
第八节 企业广告词 189
第九节 企业精神与企业口号 191
第十节 企业歌 193
第六份报告 企业行为规范开发报告 198
第一节 员工社会行为规范 200
第二节 神烟“窗口部门”行为规范 203
第三节 神烟社区关系行为规范 204
第四节 神烟公关活动行为规范 207
第五节 神烟营销活动行为规范 211
第六节 神烟广告活动行为规范 215
第七节 神烟投资扩张的行为规范 217