前言：市场营销案例教学的回顾与展望 1
茅台：只有变，才是不变 1
《读者》：社会营销导向的新军 10
雅芳：中国式直销新坐标 17
格力：专卖与专业之争 27
苏宁：从粗犷化生存到精致化发展 39
三一重工：新产品开发打天下 48
老干妈：小食品中的大实业 60
海澜之家：革命性营销 70
奥康：梦想是走出来的 79
蒙牛：中国草原上的黑马 87
红豆：名牌的一半是文化 99
小肥羊：探寻中餐连锁的发展之路 107
养生堂：注意力经济创造的奇迹 118
康师傅：高市场占有率背后的渠道精耕 128
招商银行：金融服务业的一匹黑马 141
海尔：中国品牌走向世界的信心 149