第一章 CI概论 1
第一节 CI的定义 2
第二节 CI的构成要素 4
第三节 CI的特性 12
第四节 CI的意义和作用 13
第五节 CI实施的基本条件 14
第二章 CI的发展历程 17
第一节 CI的历史沿革 18
第二节 中国CI的发展 20
第三节 当今CI战略的发展状况 21
第三章 CI的策划与设计程序 25
第一节 CI导入时机的选择 26
第二节 CI设计的基本程序 27
第四章 CI的评估方法 31
第一节 CI的评估方法概述 32
第二节 国际品牌集团品牌价值评估体系 32
第三节 企业导入CI的企业形象资产评估 34
第四节 导入CI后企业形象资产评估的计算 38
第五章 CI与企业文化 41
第一节 企业文化的意义 42
第二节 CI与企业文化的关系 44
第三节 企业的名牌战略 45
第四节 海尔的名牌解析 50
第六章 CI与产品形象 61
第一节 产品质量与CI 62
第二节 产品开发与CI 65
第七章 企业形象广告 69
第一节 企业形象广告的含义与作用 70
第二节 企业形象广告的表现与特征 70
第三节 企业形象广告的表现方式与原则 70
第八章 理念识别系统（MI）的设计 73
第一节 理念识别的意义 74
第二节 理念识别的特征 76
第三节 理念识别的内容 78
第九章 行为识别系统（BI）的设计 83
第一节 行为识别的意义和作用 84
第二节 内部行为识别 86
第三节 外部行为识别 90
第十章 视觉识别系统（VI）的设计 95
第一节 视觉识别系统的意义和作用 96
第二节 VI的基本设计系统 98
第三节 VI的应用设计系统 116
第四节 CI手册 174
参考文献 176