绪论：何谓现代性的媚俗化 1
一、两种文化转型与两种现代性 1
二、“两个翅膀论”与媚俗化问题的引出 8
三、媚俗化·通俗化·大众化 16
第一章 文学的位移和媚俗的发生 24
第一节 文学的位移：由作品到商品 24
一、文学的传统存在方式：以作家作品为中心 24
二、近代以来文学数量的膨胀和媒介作品关系的变化 25
三、媒介的商品化与文学的商品化 27
四、文学研究中期刊视野的意义 32
第二节 媚俗的发生——从“新瓶装旧酒”开始 33
一、以早期《申报》为例：一个最初的媚俗化世界 33
二、《申报》与《苏报》：媚俗与非媚俗的比较 39
三、关于“新瓶装旧酒”的问题 43
第二章 包装的手段：媚俗化中的文学期刊编排策略 47
第一节 栏目编排中的媚俗化表现 47
一、“栏目”的出现与意义 47
二、从大型化到小型化：以《礼拜六》为转折点 49
三、小型化后的精致化：从《红玫瑰》《紫罗兰》（前）到《永安月刊》《万象》 54
四、两类不同的杂志形态：两个阅读世界的简单对比 61
第二节 视觉图像的媚俗化应用 63
一、视觉图像的不同功能 63
二、绣像时代的图文并茂 64
三、摄影时代图画栏的全面兴盛 67
四、以《良友》为代表：摄影画报的异军突起 70
五、新兴视听媒介对传统印刷媒介的冲击 75
第三章 俗套与时尚：媚俗化中的知识系统 78
第一节 媚俗化知识系统的建构 78
一、媚俗文化与新文化：两种不同的知识系统 78
二、媚俗化知识系统的材料来源：生活表象的幕前幕后 85
第二节 媚俗化知识系统的更新 93
一、俗套与时尚的相反相成 93
二、俗套与时尚的交替更新 97
第三节 媚俗化知识系统扫描 102
一、文史掌故：媚雅和媚俗 102
二、科学常识：科学的碎片 104
三、世界见闻：“西方”是个万花筒 106
四、时尚生活：“现代”剪影之一 108
五、职场生存：“现代”剪影之二 112
六、情场百态：怎样操作爱情 115
七、小结 119
第四章 拼贴与嵌入：媚俗化中的审美系统 122
第一节 杂志编排中的审美意识 123
一、基本编排技巧：风格、口味的穿插交错 123
二、编排技巧背后的美学意味：拼贴与嵌入 127
第二节 通俗小说中的拼贴与嵌入 131
一、新旧混杂 131
二、功能拼贴 135
三、热点嵌入 139
四、拼贴技巧的日益娴熟 142
第三节 拼贴与嵌入：被制造出来的美 146
第五章 没有主义：媚俗化中的价值观与意识形态存在方式 150
第一节 价值观与意识形态的组合方式 150
一、西方学术界与中国学术界的媚俗文化意识形态观 150
二、无可无不可：意识形态与价值观的大杂烩 155
第二节 价值观与意识形态的表达方式 160
一、媚俗化中价值观与意识形态的几种言说方式 160
二、没有主义：媚俗文化的反阐释性 167
结语 175
参考文献 184
致谢 193