第一章 导论 1
第一节 体育 1
一、体育起源初探 1
二、体育产生的社会根源 3
三、体育及体育相关概念的认识 5
四、体育的功能 7
五、体育与现代社会的关系 11
第二节 产业 14
一、产业组织 15
二、产业结构 21
三、产业政策 28
第三节 体育产业 32
一、体育产业的概念界定 33
二、现代体育产业特点 34
三、我国体育产业的形成与发展 36
第二章 体育产业经济学 42
第一节 体育产业经济学的形成与发展 42
一、国外体育产业的起源与发展轨迹 42
二、我国体育产业的发展 51
三、体育产业经济分析的意义 59
四、体育产业经济学研究的进展 63
第二节 体育产业经济学的研究对象 69
一、我国体育产业的特征 69
二、体育产业的特点 72
三、体育产业经济学的研究对象 73
四、体育产业经济学的研究领域 75
第三节 体育产业化开发与经济社会发展的关系 78
一、体育产业的发展促进了国内生产总值 78
二、体育产业为社会提供众多的就业机会 79
三、体育产业的发展有利于国家产业结构的调整 79
四、体育产业是刺激和拉动内需的经济部门 80
五、体育产业是进行人力资本投资的重要形式 80
六、体育产业是吸收社会游资的重要手段 81
七、体育产业对社会发展的意义 81
第三章 体育产品的研究与开发 84
第一节 体育产品研发概述 84
一、体育产品的两种存在形式 84
二、体育产品的构成 88
三、体育产品的特征 88
四、体育产品的性质和分类 89
五、体育产品最新研究与发展情况 93
第二节 体育产品研发计划 97
一、体育产品研发计划的研究阶段 97
二、体育产品研发计划的研究内容 98
三、影响体育产品研发计划成功的因素 100
四、体育产品研发项目可行性研究和计划 101
五、时间管理 104
六、成本管理 105
七、在体育产品研发过程中，成本控制应当遵循的原则 105
八、风险管理 106
第三节 体育产品研发市场调查 107
一、体育产品研发市场调查的概念 107
二、体育产品研发市场调查的类型 107
三、体育产品研发市场调查的步骤 109
四、针对研发的新产品销售情况的调查 115
第四章 体育产品生产 123
第一节 体育产品生产管理概论 123
一、体育产品概述 123
二、体育产品的定义 125
三、体育产品的生产管理 127
第二节 体育产品生产计划的实施与控制 133
一、管理的主体——各级体育组织 133
二、赛事经营管理的基本过程 137
三、赛事经营管理的一般方法 139
第三节 新兴体育产品生产管理方式 145
一、新兴体育产品发展的矛盾性 145
二、投资新产品成功的条件 145
三、评估新产品的过程 146
四、新兴体育产品的生命周期 148
第五章 体育产业市场运营 152
第一节 体育彩票 152
一、体育彩票的概念及作用 152
二、国内外体育彩票的发展概况 154
三、体育彩票发展中存在的问题 159
四、体育彩票的运营策略 160
第二节 体育赞助 164
一、赞助的概念 164
二、体育赞助的起源和概念 165
三、体育赞助的作用 167
四、我国体育赞助的发展状况 169
五、体育赞助的运营策略 170
第三节 体育传媒 175
一、大众传媒的特点及功能 175
二、体育与传媒之间的关系 176
三、体育传媒市场的作用 178
四、我国体育传媒市场的发展现状 179
五、我国体育传媒的发展趋势 180
六、体育传媒的开发、发展对策 182
第四节 体育产业投融资 183
一、我国体育产业投融资的历史及现状 183
二、完善我国体育产业投融资的基础和条件 184
三、拓宽体育产业融资渠道的可行性分析 185
四、未来体育产业可运作的投资领域 188
第六章 体育电子商务 192
第一节 体育电子商务概述 192
一、电子商务概述 193
二、体育电子商务概述 197
三、发达国家体育电子商务现状 203
第二节 体育电子商务的类型、优点 206
一、体育电子商务的分类 206
二、体育电子商务技术构成 209
三、体育电子商务特点 210
第三节 体育电子商务在中国 211
一、我国体育电子商务概述 211
二、体育电子商务滞后的原因 215
三、发展我国体育电子商务的对策思考 216
四、体育产业企业电子商务战略 220
第七章 休闲娱乐体育产业 225
第一节 休闲娱乐体育概述 225
一、休闲娱乐体育的概述 225
二、休闲娱乐体育产业概述 240
第二节 休闲娱乐体育功能探悉 254
一、减压和宣泄 254
二、增进健康，消除疲劳 255
三、丰富人们生活，提高生活质量 256
四、减少犯罪，稳定社会 257
五、拉动经济增长 257
六、社会功能 258
第三节 休闲娱乐体育与小康社会 266
一、小康社会休闲娱乐体育的特征 267
二、小康社会状态下我国休闲体育产业发展背景分析 268
三、休闲体育产业在全面建设小康社会中的作用 271
四、全面建设小康社会对休闲娱乐体育产业的作用 272
第八章 体育产业组织、结构、政策 279
第一节 体育产业组织 279
一、产业组织 279
二、体育产业组织 284
三、我国体育产业组织现状 287
第二节 体育产业结构 292
一、产业结构 292
二、体育产业结构 295
第三节 体育产业政策 300
一、产业政策 300
二、国外体育产业发达国家的体育产业政策 301
三、我国的体育产业政策 306
第四节 我国发展体育产业的基本政策 314
第九章 体育产业经营全球化 317
第一节 体育产业经营全球化的宏观背景 318
一、体育产业经营全球化的表现形式 318
第二节 体育产业经营全球化的目标 321
一、体育产业经营全球化的战略目标 321
二、体育产业经营全球化的战略重点 322
第三节 体育产业经营全球化的基本思路 323
一、大众健身产业发展的思路 323
二、竞技体育产业发展的思路 327
第四节 体育产业经营全球化的对策建议 328