引言 1
第一章 69元终结地板暴利时代 5
【EO之乱】 6
【69元，终结EO暴利】 7
【新闻战：EO并不神秘】 9
【用价值换市场】 12
【70元以下地板不能买】 13
【借船出海】 15
【白皮书，一锤定音】 17
第二章 他创造了地板界的第一个传奇 21
【梦想的开始】 25
我是农民之子 25
人生第一句激励：读好书，穿皮鞋 26
第一个职业梦想：做官，做大官 27
有耐克那样品牌梦 没有工作的年轻人 28
外交部第一辞官人 30
中关村的折腾岁月 32
多走些路 33
【制造第一个传奇】 35
圣象的诞生 35
疯长的小象 37
圣象三剑客 40
普吉岛三结义 43
一头大象带动一个产业 44
大象与狮子的战争 48
黄金时代 52
圣象的危机 53
扭转危机分歧之始 55
挥别圣象 56
第三章 挑战再次从零开始 67
雷尼尔效应 70
山高人为峰 75
【变作阳光普照大地】 77
太阳升起前的争论 79
莱茵阳光的起源 80
地板帮你做运动 82
1毫米的革命 85
汉堡包创新和方便面创新 87
田亮的名人代言 91
万事俱备，还需同仁 93
拿空间换时间 100
第一座麦城 105
第四章 与一棵树竞争 113
选择最大的树 114
莱茵阳光跟跑的三个原则 116
对抗中的微妙 118
个人品牌跟跑企业品牌 119
最成功的跟跑者 123
逆势营销：莱茵阳光全透明消费 124
没有创意，就去死吧 129
第五章 从大树到森林的博弈 135
【对决之前】 136
商标大战开始 136
握着中国地板命根子的女孩 137
咬定大树不放松 138
眼光看向森林 139
【正式出手】 140
与大树博弈只是第一步 142
眼里只有森林——组建EO联合体 147
战役白热化 149
这场博弈，没有输家 152
【一人只能种一棵树 一群人建一片森林】 154
握手共建森林 154
第六章 危机与转折：地板界风云回顾 161
【走进来，走出去】 161
【加拿大反倾销事件】 162
倾销：国际产业冲突 163
菲林格尔的建议 164
走出去的思考：从社会视野看倾销 165
通往竞合之路的“三条腿” 166
【锁扣事件看规则】 168
猫虎比赛与核心技术 168
337调查名单 169
为什么没有莱茵阳光 170
规则的考验 172
喜忧各半的中场 173
最终裁定 175
拿来主义 176
【欧典事件】 177
内因危机 外因危机 177
欧典，走好 179
插录 国内家居强化木地板发展历史回顾 195
总结 彭鸿斌的十三条品牌传播法则 197