第一部分 导论与基础知识第1章 经济学与管理 3
1.1 成功的企业 4
1.2 管理学与经济学 9
1.3 如何学习管理经济学 14
第2章 交换、效率和市场 19
2.1 选择 20
2.2 市场体系 24
2.3 市场和一价定律 32
第2章附录 最优化 43
2A.1 边际的概念 43
2A.2 最大值和最小值 45
2A.3 有约束的最优化 45
第3章 企业绩效 48
3.1 价值 49
3.2 衡量经济利润 52
3.3 经济利润与股东价值的关系 56
3.4 关注经济利润的实际效果 60
第3章附录 计算经济利润 68
3A.1 资本成本 69
第二部分 寻求竞争优势 75
第4章 需求 75
4.1 理解你的消费者 76
4.2 弹性 76
4.3 其他需求弹性 80
第4章附录A 消费者行为 91
4A.1 消费者选择 91
4A.2 消费者行为的心理学 97
第4章附录B 市场研究 104
4B.1 数据 104
4B.2 一手数据 104
4B.3 二手数据 109
第5章 成本 110
5.1 成本与产出 111
5.2 规划的范围：长期 117
5.3 对一些商业术语的解释 125
第5章附录 成本与生产 136
第6章 利润最大化：寻求竞争优势 139
6.1 寻求竞争优势 140
6.2 销售环境：市场结构 143
6.3 长期内利润最大化：现值 154
第6章附录 利润最大化 163
第三部分 保持竞争优势 167
第7章 创建进入壁垒 167
7.1 利用规模维持利润 168
7.2 差异化 170
7.3 其他阻止进入的战略 176
第8章 价格战略 183
8.1 如何定价 184
8.2 更复杂的问题 195
8.3 企业间的依赖性 199
第8章附录 定价问题 209
8A.1 逆需求与边际收益 209
第9章 新经济：技术变革与创新 214
9.1 什么是新经济 215
9.2 技术变革 227
9.3 传统经济与新经济 233
第10章 公司架构：组织与企业文化 239
10.1 组织变革 240
10.2 垂直边界 242
10.3 水平边界 246
10.4 内部结构 248
10.5 文化 254
第11章 员工与薪酬 261
11.1 激励问题 262
11.2 委托—代理关系 262
11.3 企业与雇员的关系 264
11.4 员工薪酬 265
11.5 经理薪酬 272
第11章附录 生产率与员工薪酬 282
第四部分 解决问题的分析工具第12章 战略行为：博弈论 287
12.1 博弈 288
12.2 博弈的构成要素 294
12.3 囚徒困境的再思考 298
第五部分 关注企业的外部环境第13章 政府与商业 315
13.1 政府对商业的干预 316
13.2 反托拉斯政策 317
13.3 政府管制 324
第六部分 战略审计 337
第14章 战略与管理 337
14.1 战略 338
14.2 战略审计 341
14.3 战略审计示例：西南航空公司 345
14.4 战略审计总结 352