序：豫商文化的源流 2
引言：文化传统、社会环境与商人族群 10
一、地缘经济孵化中国商人族群二、商帮文化核心及传承三、当代新商帮地缘环境探析四、新商帮发展趋向及困惑第一章 从殷商到豫商 23
一、“商人”的来历二、豫商的潜在发展三、明清时期各省商人在河南的活动四、豫商旗帜：怀庆帮五、豫商何以声名不彰第二章 豫商兴衰与中原商路 39
一、古代中原主要商路的形成、发展与变迁二、明代中原商业发展与豫商兴起三、明清商路与商镇的繁荣四、近代铁路对河南外向型经济的发展及其影响五、近代中原外向型经济发展的历史地位及其影响第三章 豫商兴衰与中原文化 71
一、豫商文化的精义二、中原文化与商业经营三、中原文化与豫商文化四、豫商人文精神的特质与局限五、现代豫商文化的重构第四章 从“留余匾”看豫商的商业价值观 95
一、“经世济民”的商业理想二、“创家立业”的功业意识三、“治生裕后”的功利追求四、对豫商“诚信”伦理的评价第五章 从康百万看豫商的经营之道 111
一、明清豫商、晋商、徽商经营方式之比较二、康百万的经营伦理 111
1．诚信笃实 111
2．利以义制 111
3．以和为贵三、康百万的经营之道 111
1．善抓机遇、官商结合的经营思想 111
2．“相公负责，栈栈开花”的经营方式 111
3．“以末致富，以农守之”的经营战略第六章 从怀商看豫商的管理之道 131
一、怀商经营之道的一般特点 131
1．“劳苦同于农工”的创业精神 131
2．趋时应变的经营策略 131
3．产权明晰的经营模式 131
4．家族本位的组织方式二、怀商的管理之道 131
1．以人为本的管理思想 131
2．情理互补的管理制度 131
3．心物兼用的激励机制三、独特的营销策略 131
1．药材交易会：现代展会经济的滥觞 131
2．营销法宝：伙计、门面、信誉四、明清怀商管理思想的现实意义第七章 豫商人格 155
一、商事即人事二、外圆内方的处世风格三、忠孝双全的人伦追求四、君子商人的人格理想五、豫商人格的本质特征结语 契合与升华：豫商文化、新豫商及其他 182
跋：新豫商是实现中原崛起的重要力量 192