第一部分 2005—2006年中国电影产业报告 4
第一章 2005—2006年中国电影产业发展概述 4
第一节 2006年电影产业发展概况 4
一、影片投资生产 4
二、电影投资主体 6
三、院线与影院 8
四、票房业绩 10
第二节 2006年电影产业总体态势分析 11
第二章 2005—2006年中国影片生产分析 15
第一节 2006年中国影片生产总体描述 15
一、2006年影片的生产概况 15
二、2006年影片的生产特点 19
三、以制作模式为标准的新分类法 21
第二节 豪华巨片 22
一、豪华巨片生产情况 22
二、案例分析：《无极》 24
三、关于豪华巨片创作上的思考 27
第三节 一般影片 29
一、一般影片生产情况 29
二、案例分析：《千里走单骑》 31
三、关于一般投资影片创作上的思考 33
第四节 低成本影片 35
一、低成本影片生产情况 35
二、案例分析：《疯狂的石头》 37
三、低成本影片生产之困境 38
第五节 对2006年中国电影生产的几点思考 39
第三章 2005—2006年电影制片业发展概况 41
第一节 国有电影制作机构运营态势 41
一、国有电影集团、电影制片厂 41
二、国有电影制作机构的发展态势 46
第二节 民营影视公司运营态势 47
一、民营电影公司的运营状况 47
二、民营电影公司发展态势 50
第三节 经纪公司发展状况 52
一、影视经纪公司发展概况 52
二、影视经纪公司的发展态势 54
第四节 影视周边产业经营状况 55
一、影视周边产业经营概况 55
二、影视周边产业存在的问题及解决措施 58
第四章 中国电影市场与营销 61
第一节 消费环境分析 61
一、当前中国电影市场所处的环境趋势以及对电影院消费者的潜在影响 61
二、社会文化因素对中国电影市场消费的影响 62
三、电影产业发展对电影消费的促进 62
四、电影消费的影院消费特征 63
五、电影消费中的几个关键词 64
第二节 影院现状与经营分析 67
一、当前国内电影放映市场政策概述 67
二、2006年影院建设的格局 68
三、影院经营分析 74
第三节 院线与影片发行 75
一、中国电影院线的现状 76
二、中国电影院线的发展 81
第四节 媒体电影营销 84
一、传统电影销售渠道及盈利方式概述 84
二、传统电影销售手段面临挑战 85
三、异业结合对电影生产的影响 86
四、异业结合对电影营销方式的影响 88
五、异业结合对电影盈利结构的影响 89
六、异业结合对电影观众的影响 90
第五章 电影投融资分析 93
第一节 政策导引，启动电影投融资 93
一、国家电影经济政策 93
二、对发行放映业的投融资政策 94
三、国家对电影业的扶持、保护、优惠政策 95
四、关于税收优惠政策 97
第二节 2005—2006年中国电影业投融资情况透视 98
一、电影制片公司的投融资情况 101
二、电影发行行业的投融资状况 102
三、电影放映行业的投融资状况 104
四、影视基地的投融资情况 104
第三节 我国电影业投资机会及投资价值分析 105
一、制片业的投资机会分析 105
二、制片业的盈利模式分析 106
三、发行业的投资机会分析 110
四、发行业的投资价值分析 111
五、放映业的投资机会分析 111
六、放映业的投资价值及其回收情况分析 112
七、数字电影、数字影院的投资机会分析 113
八、数字电影、数字影院的投资价值分析 114
第四节 建立完善的投融资体制、机制 115
一、目前中国大陆电影业的投融资状况 116
二、建立完善的投融资体制、机制 116
第六章 创意主体与人才战略报告 123
第一节 电影作为创意产业 123
一、关于创意产业 123
二、电影作为一种创意产业 124
第二节 2006年电影创意主体与人才状况概述 126
一、2006年电影创意主体表现述评 126
二、电影人才的构成 127
第三节 电影人力资源的分类与概述 128
一、创意与高级经营管理人才 128
二、创意与编剧（包括文学策划）人才 130
三、创意与导演人才 132
四、创意与表演人才 133
五、创意与摄影、美术、音乐及其他人才 134
六、创意与发行、宣传、营销人才 136
第四节 电影人才教育现状及电影创意人才战略构想 138
一、电影人才教育现状 138
二、电影创意人才战略构想 142
第七章 中国电影产业发展战略研究 145
第一节 中国电影产业发展战略研究概述 145
一、发展战略的基本涵义 145
二、中国电影产业发展战略的特点和研究意义 146
三、有关发展战略的主要理论观点 147
四、中国电影产业发展战略研究的分析框架 148
五、中国电影产业发展战略研究的总体内容构成 149
第二节 中国电影产业发展的环境分析 150
一、制定中国电影产业发展战略目标的前提 150
二、中国电影产业发展的外部环境分析 150
三、中国电影产业内部本体的“优劣机威（SWOT）分析” 156
第三节 中国电影产业发展的战略目标确定 161
第四节 中国电影产业发展的战略方针分析 161
第五节 中国电影产业发展的战略重点分析 162
一、中国电影产业发展的关键环节：电影市场体系中的发行环节 162
二、中国电影产业的优势：巨大的观众市场 163
三、中国电影产业发展的瓶颈：融资困难、专业人才缺乏与盗版问题 163
第六节 中国电影产业发展的战略对策分析 165
一、中国电影产业的投融资分析 165
二、中国电影产业的制作环节分析 167
三、中国电影产业的电影发行与市场开拓分析 168
四、政府对于电影产业的公共产品属性管理政策分析 169
五、政府还需实施的激励政策 172
六、中国电影产业的人才培养和市场研发措施分析 172
第七节 中国电影产业2007年发展预测 173
第二部分 2005—2006年中国电影市场调查报告 177
第八章 2005—2006年中国电影市场调查综述 177
第一节 调查范围 177
第二节 分析架构 178
第九章 观众的构成和观影行为分析 181
第一节 影院观众的构成 181
一、从性别比例上看，男、女观众比例基本持平 181
二、从年龄结构上看，青年观众的比例高于中老年观众 181
三、从文化程度上看，观众学历以大专和大本为主，中学生所占比例高于硕士生 184
第二节 观众的观影偏好 185
一、从影片类型上看，喜剧片最受欢迎 185
二、性别差异：男性观众偏好动作，女性观众偏好情爱 187
三、地域对观影选择影响不大 188
四、学历和年龄对观影选择的影响 189
五、从观影方式上看，“约会”是最佳选择 189
第十章 2005—2006年重点影片消费分析 194
上：2005—2006年贺岁档重点影片消费调查报告 194
第一节 影片的观看率 194
一、全国公映影片观看率分析 194
二、不同城市公映影片观看率分析 198
第二节 观看因由分析 200
一、“宣传”因素分析：《无极》多方攻势，《千里走单骑》效果不甚理想 201
二、“获奖”因素分析：影片得奖与否对票房影响不大 202
三、“情节”因素分析：引进影片情节依旧动人，国产电影叙事尚欠火候 203
四、“演员”因素分析：李连杰成票房皇帝，港产明星仍受欢迎 204
五、“导演”因素分析：中国导演最值得信赖，《指环王》导演卷土重来 205
第三节 影片的满意度 207
一、观众满意的影片 207
二、观众不满意的影片 209
第四节 满意成分分析 211
一、情节：《金刚》最好，《无极》最差 211
二、演员：《霍元甲》最好，《无极》最差 212
三、导演：《千里走单骑》最好，《无极》最差 213
四、视听：《金刚》最好：《情癫大圣》最差 215
下：2006年暑期档公映影片分析 217
第五节 影片的观看率 217
一、全国公映影片观看率分析 217
二、性别对观影的影响 220
三、地域对观影的影响 221
四、年龄对观影的影响 223
第六节 观看因由分析 225
一、“宣传”因素分析：《夜宴》会搭顺风车，《魔比斯环》雷声大雨点小 225
二、“获奖”因素分析：商业电影不靠得奖 227
三、“情节”因素分析：美国影片情节类型发展成熟 227
四、“演员”因素分析：港星人气无敌，超女不容小视 228
五、“导演”因素分析：冯小刚独领风骚，内地导演最受重视 229
第七节 影片的满意度 230
一、观众满意的影片 231
二、观众不满意的影片 234
第八节 满意成分分析 235
一、情节：《疯狂的石头》最好，《夜宴》最差 235
二、演员：《龙虎门》最好，《疯狂的石头》最差 236
三、视听：《X战警3》最好，《第601个电话》最差 237
第十一章 影片深层消费元素分析 239
上：2005—2006年贺岁档重点影片深层消费元素分析 239
第一节 《如果·爱》 239
一、歌舞片夺人眼球 240
二、剧中剧尚待被接受 240
三、一个旁观者，一段复杂的三角恋 241
第二节 《千里走单骑》 243
一、张艺谋重返文艺片，父子情感动观众 243
二、“谋女郎”不再成焦点 243
第三节 《无极》 244
一、“无极”世界不被理解 245
二、服装道具受肯定，特技处理存非议 246
三、对白口音混杂让观众犯难 247
四、“馒头情节”竟成新宠 248
第四节 《金刚》 249
一、电影特效为经典添彩 249
二、金刚的雄性形象受男女一致认同 250
三、金刚与安的感情掩盖了不合理情节 251
四、男性喜欢骷髅岛人兽大战，女性喜欢金刚与安看夕阳 252
下：2006年暑期档重点影片深层消费元素分析 253
第五节 《冰川时代2》 253
一、中文版配音“笑”果显著 253
二、小松鼠斯哥特不可或缺 254
三、雌毛象爱丽——新角色成为新宠 255
第六节 《疯狂的石头》 257
一、方言无界限，台词乐翻天 257
二、厕所、马桶惹人争议 258
三、无明星阵容产生明星效应 259
第七节 《超人归来》 260
一、我们需要超人！ 260
二、马龙·白兰度“复活”让人惊喜 261
三、超人徒手拯救波音747让人咂舌 262
第八节 《夜宴》 263
一、日式歌舞伎风格人物造型勉强过关 263
二、对白中西、文白混杂不讨好 264
三、葛优戏谑风格演帝王，好评略胜于批评 265
四、皇后之死耐人寻味 265
五、游离于权欲之外，青女以情感人 266