1．POP广告概论 1
1．1 POP广告的概念 2
1．2 POP广告的历史沿革 3
1．3 POP广告的特性 4
1．4 POP广告的功能 6
2．POP广告的类型及特点 9
2．1 按时间性进行分类 10
2．2 按材料的不同进行分类 11
2．3 按陈列的场合和方式来进行分类 14
2．4 按形态分类 18
3．POP广告的设计要素与构成 21
3．1 POP广告的图形元素 22
3．2 POP广告的色彩 29
3．3 POP广告的编排设计 35
3．4 POP广告的文字设计 36
4．POP广告的设计原则与创意 41
4．1 POP广告设计的作用 42
4．2 POP广告设计的原则 44
4．3 POP广告设计的心理学依据 45
4．4 POP广告设计的创意构思方法 48
4．5 POP广告图形创意 52
4．6 POP广告文案创意 55
5．手绘POP广告 61
5．1 手绘POP广告简介 62
5．2 手绘POP广告的表现材料 62
5．3 手绘POP广告的构成要素 66
6．电脑POP广告 77
6．1 电脑POP广告所必需的硬件 78
6．2 使用外围设备技巧 82
6．3 电脑打印、输出材料 84
6．4 应用软件的介绍 87
7．新型的POP广告 91
7．1 立体POP广告 92
7．2 光电POP广告 95
7．3 声像POP广告 99
8．POP广告案例赏析 103
8．1 价格型手绘POP广告赏析 104
8．2 拍卖型手绘POP广告赏析 105
8．3 招聘型手绘POP广告赏析 105
8．4 告示型手绘POP广告赏析 106
8．5 情感诉求型手绘POP广告赏析 106
8．6 精确表达型POP广告赏析 108
8．7 立地式POP广告赏析 109
8．8 柜台式POP广告赏析 110
8．9 吊挂式POP广告赏析 111
8．10 其他综合类型POP广告赏析 111