1 导论 6
1.1 研究问题的提出 6
1.2 研究主题界定 10
1.3 研究内容与整体设计 15
2 认知偏差，情绪与有限理性决策 23
2.1 经济理性到有限理性——对经济理性原则的质疑 23
2.2 认知偏差与有限理性 34
2.3 情绪与有限理性决策 45
2.4 有限理性的局限与发展 60
3 非理性决策行为研究 67
3.1 不确定条件下的直觉启发式 67
3.2 前景理论 81
3.3 生态理性 89
3.4 社会理性 91
3.5 非理性决策行为的几个关键概念 93
4 心理账户的理论与应用研究综述 97
4.1 “心理账户”概念的提出 97
4.2 心理账户的运算规则（mental arithmetic） 101
4.3 心理账户的应用研究 107
4.4 对心理账户研究的简要评述 115
5 中国人心理账户的内隐结构研究 119
5.1 问题的提出 119
5.2 研究程序和方法 122
5.3 研究结果 127
5.4 分析讨论 140
6 中国人“心理账户”的认知图式分析 147
6.1 研究目的 147
6.2 研究程序和方法 148
6.3 研究结果 152
6.4 讨论与分析 162
6.5 小结 165
7 “心理账户”的特征探讨与模型验证 169
7.1 研究目的 169
7.2 研究程序与方法 170
7.3 正式调查 173
7.4 研究结果 177
7.5 讨论与分析 183
7.6 小结 188
8 不同人群心理账户特征的差异分析 191
8.1 研究目的 191
8.2 研究程序与方法 192
8.3 研究结果 194
8.4 分析讨论 198
8.5 小结 200
9 财富来源影响资金支配结构的实验研究 203
9.1 研究问题提出 203
9.2 实验1：不同财富来源是否有不同的资金分配顺序和支配结构 207
9.3 实验2：在支配不同来源的财富时，成人是否与大学生一样有不同的消费结构和财富支配方向 213
9.4 讨论 221
9.5 结论 224
10 相对值优惠与绝对值优惠对价格感知的影响研究 224
10.1 问题的提出 227
10.2 实验研究 231
10.3 问卷调查研究 236
10.4 讨论 240
10.5 结论 243
11 心理账户与薪酬激励效应的实验研究 247
11.1 问题提出 247
11.2 实验1：薪酬激励的预期参照点效应 250
11.3 实验2：薪酬激励的得失强度效应 256
11.4 实验3：薪酬激励的价值形式效应 262
11.5 总的讨论 266
12 总结与展望 271
12.1 研究的主要结论 271
12.2 研究的创新之处 274
12.3 需要继续探讨的问题 276
附录Ⅰ 调查研究问卷 278
附录Ⅱ 情境实验材料 286
附录Ⅲ 数据分析表 291
附录Ⅳ 方差分析结果 294
参考文献 300
后记 311