第一章 直复营销 1
一、直复营销的概念 1
二、直复营销的特点 1
三、直复营销的应用形式 2
四、直复营销的局限性 8
五、直复营销中的社会问题 12
六、适于直复营销的产品类型 14
七、直复营销对策分析 15
八、麦考林的直复营销 16
第二章 概念营销 20
一、概念营销的含义及产生的必然性 20
二、“概念”的研发、提炼与传播 23
三、实施概念营销过程中应注意的问题 35
四、概念营销的完善 37
五、概念营销实证分析 42
第三章 合作营销 49
一、基本概念 49
二、主要特征 53
三、战略价值 54
四、策略选择 60
五、相关问题 67
六、麦当劳与中国移动的合作营销 74
第四章 关系营销 79
一、关系营销的概念 79
二、关系营销的特征 80
三、关系营销的应用情况 81
四、关系营销的策略 85
五、灿坤集团的关系营销 91
第五章 网络营销 94
一、网络营销的概念 94
二、网络营销的特点 95
三、网络营销的误区及分析 97
四、网络营销的完善 102
五、网络营销的应用情况 107
六、强生公司的网络营销 109
第六章 情感营销 114
一、情感营销的概念 114
二、情感营销的特征 115
三、情感营销的误区及分析 117
四、情感营销的对策分析 120
五、情感营销的应用 122
六、情感营销的先行者：依文夏华公司 132
第七章 整合营销 136
一、整合营销的概念 136
二、整合营销的市场观 138
三、整合营销的市场价值分析 141
四、整合营销的特征 145
五、整合营销的战略实现 150
六、整合营销的执行与控制 154
七、整合营销传播案例分析 161
第八章 体验营销 167
一、体验营销概述 167
二、体验营销策略 173
三、星巴克的体验营销 175
第九章 事件营销 182
一、事件营销的概念 182
二、事件营销的模式 184
三、事件营销的特征 185
四、事件营销误区分析 186
五、事件营销的对策分析 189
六、事件营销实证分析 191
第十章 城市营销 194
一、城市营销的概念 194
二、城市营销的特征 196
三、城市营销的应用情况 199
四、城市营销误区分析 201
五、城市营销的完善 203
六、北京市城市营销案例 205
第十一章 体育营销 221
一、体育营销的概念 221
二、体育营销的形式 222
三、体育营销高速发展的原因 222
四、体育营销的特点 223
五、体育营销的误区及分析 224
六、体育营销的相关问题 229
七、洛杉矶奥运会与商业完美结合 231
第十二章 会展营销 237
一、会展营销的概念 237
二、会展营销的实施路径 237
三、会展营销误区分析 240
四、会展营销策略分析 242
五、会展营销创新 244
六、中脉磁疗枕会展营销案例 245
第十三章 汽车营销 251
一、汽车营销的概念 251
二、国外汽车营销模式 251
三、国内汽车营销模式 254
四、国内外汽车营销模式的比较 255
五、汽车营销模式的对策思路 259
六、别克汽车营销策略 261
第十四章 品牌营销 266
一、品牌营销的概念 266
二、品牌营销的兴起 267
三、品牌营销的误区分析 272
四、品牌营销的完善 274
五、“佐丹奴”品牌营销的成功经验 277
第十五章 图书营销 280
一、图书营销的概念 280
二、图书营销的发展和演变 280
三、我国图书营销现状 283
四、图书营销的相关问题 288
五、《冒险小虎队》营销三部曲 298
参考文献 301