文化理论与广告文化学 1 1
1 文化学基本理论 2 1
1.1 文化的定义 2 1
1.2 文化的结构 3 1
1.3 文化的特征 5 1
1.4 文化的功能 6 1
1.5 文化的分类 6 1
2 广告文化与广告文化学 8 1
2.1 广告文化的定义 8 1
2.2 广告文化的组成因子 10 1
2.3 广告文化的特征 12 1
2.4 广告文化学的研究对象和理论框架构想 15 1
广告文化中的大众文化因子 19 2
1 大众文化概述 20 2
1.1 大众文化的概念 20 2
1.2 大众文化的特征 20 2
1.3 大众文化的组成因子 21 2
1.4 广告文化中包含的大众文化因子 22 2
2 广告文化中的大众文化因子分析——流行文化 23 2
2.1 流行文化与流行文化因子 23 2
2.2 时尚 24 2
2.3 流行时尚因子与广告文化的“如影随形” 26 2
2.4 流行时尚文化因子在广告文化中的表现 29 2
3 广告文化中的大众文化因子分析——媒介文化 32 2
3.1 媒介文化与媒介文化因子 32 2
3.2 大众传媒因子与广告文化的“霸权” 33 2
3.3 新媒介文化与广告文化的扩张 39 2
广告文化中的商业文化因子 44 3
1 商业文化概说 45 3
1.1 商业文化的定义 45 3
1.2 商业文化的特点 46 3
1.3 商业文化的组成因子 47 3
1.4 广告文化包含的主要商业文化因子 48 3
2 广告文化中的商业文化因子分析——企业文化 48 3
2.1 企业文化与企业文化因子 49 3
2.2 企业形象战略 49 3
2.3 企业形象广告 51 3
3 广告文化中的商业文化因子分析——营销文化 54 3
3.1 营销文化及其组成因子 54 3
3.2 定位 55 3
3.3 品牌 58 3
3.4 整合营销传播 61 3
广告文化中的商品文化因子 66 4
1 商品文化与商品文化因子 67 4
2 酒文化与酒广告文化诉求点 68 4
2.1 源远流长的酒文化 68 4
2.2 酒广告文化诉求分析 70 4
3 茶文化与茶广告文化诉求点 73 4
3.1 独特的中华茶文化 73 4
3.2 茶广告文化诉求分析 75 4
4 美食文化与餐饮广告文化诉求点 77 4
4.1 中国美食文化 77 4
4.2 餐饮广告文化诉求分析 79 4
5 服饰文化与服饰广告文化诉求点 80 4
5.1 服饰文化大观 80 4
5.2 服饰类广告文化诉求分析 82 4
6 居住文化与房地产广告文化诉求点 85 4
6.1 神秘的堪舆文化 85 4
6.2 当代居住文化的特点 85 4
6.3 房地产广告文化诉求分析 86 4
7 汽车文化与汽车广告文化诉求点 88 4
7.1 汽车的历史 88 4
7.2 汽车文化 89 4
7.3 汽车广告文化诉求分析 90 4
广告文化中的主流文化因子 93 5
1 主流文化与主流文化因子 94 5
2 广告文化的主流文化主题取向 95 5
2.1 时代精神 95 5
2.2 社会价值 98 5
2.3 道德观念 100 5
3 公益广告文化 103 5
3.1 公益广告的发展 103 5
3.2 公益广告的概念与特点 104 5
3.3 公益广告文化主题 107 5
广告文化中的民族文化因子 113 6
1 广告文化的民族差异 114 6
1.1 中美广告文化比较 114 6
1.2 广告文化的民族地域性 116 6
2 中华民族文化的原生态因子 118 6
2.1 大陆文化——“尊严意识” 118 6
2.2 农业文化——“务实守常” 119 6
2.3 宗法文化——“孝亲传统” 120 6
3 中国广告文化的民族文化价值取向 122 6
3.1 人伦价值观——群体取向广告 122 6
3.2 社会价值观——权威意识广告 123 6
3.3 自然价值观——天人合一广告 123 6
3.4 知识价值观——实用主义广告 125 6
3.5 情爱价值观——“性”暗示广告 125 6
4 中国广告文化中的汉语言文化因子 128 6
4.1 汉字文化 128 6
4.2 汉字文化因子——广告文化创意的资料库 129 6
4.3 楹联文化与对联广告 132 6
4.4 汉语成语文化与成语广告 133 6
广告文化中的艺术文化因子 137 7
1 广告音乐文化 138 7
1.1 音乐是人类社会的精神产品 138 7
1.2 广告音乐溯源 139 7
1.3 广告音乐的特点 140 7
1.4 广告音乐运用方式 142 7
1.5 广告音乐的作用 144 7
1.6 广告音乐在运用时应该注意的问题 144 7
1.7 对广告音乐的文化价值评估 146 7
2 电影广告文化 147 7
2.1 电影广告的商业价值 148 7
2.2 电影广告的运用方式 149 7
3 MTV广告文化 151 7
3.1 MTV·电视广告·MTV广告 152 7
3.2 MTV广告在广告文化传播中的作用 153 7
3.3 MTV广告的生产运作机制 154 7
3.4 MTV广告的类型 155 7
3.5 MTV广告策略 156 7
4 广告摄影文化 157 7
4.1 广告摄影的诞生 158 7
4.2 广告摄影的特征 158 7
4.3 广告摄影的分类 161 7
4.4 广告摄影的常见表现手法 161 7
5 视觉文化与广告文化 162 7
5.1 视觉文化与“图像文化” 163 7
5.2 视觉“图像”的特征 163 7
5.3 广告文化的视觉化趋势 165 7
广告文化现象剖析 172 8
1 广告中的女性形象 173 8
1.1 性别刻板印象 173 8
1.2 广告中女性形象的类型 174 8
1.3 广告中女性形象类型的成因分析 176 8
2 广告中的成功人士 177 8
3 房产广告中的“梦”想 180 8
3.1 自然 181 8
3.2 豪华 181 8
3.3 地位 181 8
3.4 时尚品位 182 8
4 名人广告现象 182 8
4.1 名人广告的传播原理 182 8
4.2 名人细分广告策略 184 8
4.3 名人广告的使用误区及风险管理 186 8
广告圈文化因子 189 9
1 广告人的文化素质 190 9
1.1 人才特质 190 9
1.2 审美修养 192 9
1.3 观念意识 192 9
1.4 思维方式 193 9
1.5 创作能力 193 9
2 广告人的职业素养 194 9
2.1 社会责任与道德规范 194 9
2.2 本土文化与全球视野 194 9
2.3 广告人的文化交流 195 9
3 广告圈中的组织文化 195 9
3.1 广告公司 195 9
3.2 广告行业组织 199 9
4 广告圈典籍文化 202 9
4.1 广告理论与实务专著简介 202 9
4.2 广告大师谈广告 206 9
4.3 广告大师的自传 208 9
4.4 著名广告公司传记＆作品 209 9
4.5 国际热点广告期刊简介 210 9
4.6 国内广告期刊 213 9
5 广告圈著名广告节和广告奖 215 9
5.1 欧美著名广告节和广告奖 215 9
5.2 华文广告节和广告奖 224 9
6 广告法制文化 228 9
6.1 广告法规 228 9
6.2 广告监督管理 228 9
6.3 广告行业自律 229 9
6.4 社会舆论监督 230 9
6.5 广告道德规范 231 9