第一章 获得有效差异性第一节 现实中的营销困境 3
第二节 竞争优势的暂时性 10
第三节 营销模式制胜 12
第二章 营销模式创新研究第一节 原有4P理论的空白 17
第二节 如何思考营销模式 20
第三节 理论创新：1P+3P的营销模式 32
第四节 营销模式的动态组合 37
第三章 以产品策略为核心的营销模式第一节 以产品策略为核心的营销模式具体介绍 43
第二节 以产品策略为核心的营销模式影响要素分析 50
第三节 以产品策略为核心的营销模式运作策略要点 54
第四节 营销组织和控制的配合 63
第四章 以价格策略为核心的营销模式第一节 以价格策略为核心的营销模式具体介绍 71
第二节 以价格策略为核心的营销模式影响要素分析 81
第三节 以价格策略为核心的营销模式运作策略要点 86
第四节 营销组织和控制的配合 95
第五章 以促销策略为核心的营销模式第一节 以促销策略为核心的营销模式具体介绍 101
第二节 以促销策略为核心的营销模式影响要素分析 114
第三节 以促销策略为核心的营销模式运作策略要点 121
第四节 营销组织和控制的配合 131
第六章 以渠道策略为核心的营销模式第一节 以渠道策略为核心的营销模式具体介绍 137
第二节 以渠道策略为核心的营销模式影响要素分析 140
第三节 以渠道策略为核心的营销模式运作策略要点 144
第四节 营销组织和控制的配合 155
第七章 营销模式的动态组合第一节 营销模式动态组合的必要性 164
第二节 动态组合的基本原则 176
第三节 常见的组合模式 180