第一部分 了解品牌简单之道 1
第1章 不可不知的关键概念 3
第2章 简单——复杂 35
第3章 复杂——简单 57
第二部分 成功实施品牌简单之道 69
第4章 第一步：建立你的品牌观点 77
第5章 第二步：抓住品牌观点的本质 133
第6章 第三步：让员工参与到品牌观点之中 167
第7章 第四步：考虑品牌名称 197
第8章 第五步：在名称之外建立品牌传播信号 223
第9章 品牌简单之道的十大要点 281
第10章 最后的简单想法 285
致谢 288
一些关键术语 292
公司与品牌对照表 294