第一章 商业广告摄影概述 1
第一节 商业广告摄影的诞生和发展现状 1
一．广告摄影在技术形式上的转变过程 1
二．广告摄影的风格演变过程 3
第二节 中国商业广告摄影的发展历程 5
第二章 广告创意与商业广告摄影 8
第一节 市场营销与商业广告摄影 8
第二节 平面广告制作流程 11
一．沟通获取信息和组建服务团队 11
二．市场调研 11
三．定位策划 11
四．第一次提案 11
五．创意与草图制作 11
六．第二次提案 12
七．具体制作过程 12
八．制版打样 12
九．广告作品发布 12
十．反馈调查 12
第三节 广告摄影画面创意的特点 13
第四节 广告摄影的创意方法与表现形式 16
一．创意方法和基础 16
二．创意的表现形式 19
第五节 商业广告摄影师的综合能力 27
一．商业广告摄影师所处的地位 27
二．创意能力还是不是商业广告摄影师的首要基本能力 27
三．商业广告摄影师应具备的其他能力和素养 29
第三章 商业广告摄影的硬件系统 31
第一节 照明光源设备的种类和运用 31
一．照明光源的基本特性 31
二．大型闪光灯的基本结构 34
第二节 照相机系统的种类和运用 43
一．135照相机 43
二．120照相机 46
三．大型机背取景照相机 50
第三节 测光曝光系统的正确使用 63
一．测光工具 63
二．测光的基本方法 65
三．确定曝光值的几种方法 66
四．获得准确曝光的几个要点 68
第四节 胶片、滤光镜与数码影像的取而代之 68
一．尚未完全被淘汰的专业胶片 68
二．滤光镜的种类、作用 74
第五节 广告摄影棚的其他设备器具与整体规划 77
一．拍摄台与背景系统 77
二．照相机架 79
三．反光、柔光材料及辅助器械 81
四．影棚的基本规划 83
第四章 商品静物的基本布光与拍摄 87
第一节 用光的基本常识 87
一．光的基本特性 87
二．常规的光位 88
三．一般被摄体的基本布光 89
第二节 吸收型材质被摄体的造型布光与质感表现 90
第三节 传导型材质被摄体的造型布光与质感表现 90
第四节 反射型材质被摄体的造型布光与质感表现 91
第五章 商业广告摄影实战拍摄技巧 96
第一节 啤酒饮料类的表现技巧 96
第二节 手表首饰类的表现技巧 98
第三节 漆器制品的表现技巧 101
第四节 食品菜肴的表现技巧 103
第五节 金属电镀制品的表现技巧 104
第六节 广告人物及时装造型的表现技巧 108
一．人物时装的布光 110
二．背景的处理 110
第七节 室内空间的混合光源处理 111
第六章 数码成像技术与广告影像传播方式的变革 117
第一节 数码成像技术中的基本概念与原理 117
一．数码图像基础 117
二．数码图像系统组成 123
第二节 数码照相机使用要领 127
一．数码照相机的感光度设定 127
二．数码照相机图像分辨率的设定 128
三．数码照相机的白平衡设定 128
四．数码照相机的测光与曝光 130
第三节 扫描仪的原理与使用 131
一．扫描仪的种类与主要指标 131
二．扫描仪的工作原理 132
第四节 数码成像在商业广告制作中的优势 133
第五节 数码成像与广告影像传播的多媒体趋势 135
一．数码媒体的出现与特征 135
二．数码媒体的特点 137
三．虚拟的数码化生存 137
第六节 数码后期修图及影像合成常规技法范例 138
一．广告商品摄影数码图像的基本修整 138
二．广告画面合成作品的素材与完稿 149