第一章 媒介消费学界说 1
第一节 媒介消费学的概念假定 1
第二节 媒介消费学研究的对象与疆域 5
第三节 媒介消费的历史回顾 6
第四节 媒介消费学的前期研究 11
第五节 媒介消费学研究的意义 15
第六节 媒介消费学与其他学科的关系 17
第七节 媒介消费学的研究方法 19
第二章 媒介消费性质、目的及特征 22
第一节 媒介消费的性质 22
第二节 媒介消费的对象及目的 26
第三节 媒介消费类型 30
第四节 媒介消费特征 35
第三章 媒介消费者需求与动机 39
第一节 媒介消费需求的产生与需求层次 40
第二节 消费需求对消费者的心理影响与需求特征 44
第三节 媒介消费需求的形式与需求量 46
第四节 媒介消费动机的形成与类型 50
第五节 媒介消费动机的作用与动机的转化 56
第六节 媒介消费动机调查方法 58
第四章 媒介消费态度与行为 59
第一节 媒介消费态度 59
第二节 媒介消费态度的改变与测量 61
第三节 媒介消费者的逆反心理 63
第四节 媒介消费行为选择 64
第五节 选择后的媒介消费过程 67
第六节 媒介消费行为周期和典型消费行 71
第七节 媒介消费行为模式 73
第八节 媒介消费偏好 76
第九节 媒介消费量的考察 79
第五章 媒介消费者 81
第一节 消费者个体差异 81
第二节 消费者群体差异 85
第三节 “受众”与“消费者”的本质区别 90
第四节 媒介消费能力 92
第五节 媒介消费者素养 94
第六节 媒介消费者的主体位 102
第六章 媒介消费者利益、权益与消费效用 106
第一节 媒介消费者利益 106
第二节 消费者利益预期与利益测量 108
第三节 媒介消费者权益保护 109
第四节 国内外有关保护媒介消费者的法规 113
第五节 媒介消费正效用 115
第六节 媒介消费负效用 123
第七节 媒介消费效用测量的几种表述 129
第七章 媒介消费的支出成本 132
第一节 媒介消费的时间支出 132
第二节 媒介消费注意力的支出 138
第三节 媒介消费的空间支出 141
第四节 媒介消费的生理支出 144
第五节 媒介消费的货币支出 145
第八章 媒介消费、生产、流通、再消费与再生产 148
第一节 媒介消费与媒介生产 149
第二节 媒介消费与媒介流通 153
第三节 媒介消费与媒介再生产 161
第四节 媒介消费、生产、流通、再消费与再生产的新趋势 161
第九章 电视媒介消费 164
第一节 电视媒介消费 164
第二节 电视媒介消费分类 167
第三节 电视媒介消费特征 170
第四节 电视媒介消费方式 174
第五节 电视媒介消费病灶与消费障碍 175
第六节 电视媒介消费者 178
第七节 电视媒介消费行为测量 179
第八节 电视媒介消费趋势 181
第十章 网络媒介消费 185
第一节 网络媒介消费现状 185
第二节 网络媒介消费特征 186
第三节 网民在网络消费中的地位 187
第四节 网络消费目标 189
第五节 网络消费方式 190
第六节 网络消费中的问题 196
第七节 网络衍生新媒介的消费 200
第八节 网络媒介消费的测量 203
第九节 网络消费未来 204
第十一章 手机媒介消费 206
第一节 手机媒介消费 206
第二节 手机媒介消费的性质 208
第三节 手机媒介消费特征 211
第四节 手机媒介消费内容与方式 213
第五节 手机媒介衍生的新媒介 216
第六节 手机媒介消费问题 219
第七节 手机媒介消费趋势 221
第十二章 报纸媒介消费 225
第一节 报纸媒介消费历史 225
第二节 报纸媒介消费的目的 229
第三节 报纸媒介消费特征 231
第四节 报纸媒介消费方式及消费层 232
第五节 报纸媒介消费测量 234
第六节 报纸媒介消费中的问题 236
第七节 报纸媒介消费趋势 237
第十三章 书刊媒介消费 242
第一节 书刊媒介消费 242
第二节 书籍消费目标与消费特征 248
第三节 期刊消费目标与消费特征 252
第四节 书刊消费者差异 257
第五节 书刊媒介消费的测量 258
第六节 书刊媒介消费中的问题 259
第七节 书籍媒介消费趋势 260
第八节 期刊媒介消费趋势 262
第十四章 广播媒介消费 266
第一节 广播媒介消费历程 266
第二节 广播媒介消费特征 269
第三节 广播媒介消费分类、消费者和消费指标 271
第四节 广播媒介消费趋势 273
第十五章 影像媒介消费 277
第一节 摄影媒介消费 277
第二节 电影媒介消费 279
第三节 电影媒介消费特征 282
第四节 摄影媒介消费特征 286
第五节 电影媒介消费分类 290
第六节 电影媒介消费中的问题 292
第七节 影像媒介消费趋势 292
第八节 影像消费的测量 294
第十六章 音像媒介消费 296
第一节 唱片、音响消费 296
第二节 录像消费 301
第三节 音像媒介消费特征与方式 303
第四节 音像媒介消费者 305
第五节 音像媒介消费分类 306
第六节 音像媒介消费趋势 309
第七节 音像媒介消费测量 311
第十七章 广告媒介消费 313
第一节 广告媒介消费状况 313
第二节 广告媒介消费性质与特征 314
第三节 广告媒介消费分类 317
第四节 广告媒介消费者与消费效 322
第五节 广告媒介消费测量 329
第六节 广告媒介消费趋势 331
第十八章 媒介新消费现象 334
第一节 符号化消费 334
第二节 奇观消费 335
第三节 快乐消费 336
第四节 快餐消费 337
第五节 流行与时尚消费 338
第六节 小众消费 339
第七节 本土化消费 340
第八节 碎片化消费 341
第九节 互动消费 341
第十节 无意义与灰色消费 342
第十一节 消费困境 343
第十九章 媒介消费展望 346
第一节 全球媒介生产态势 346
第二节 媒介消费趋势 354
第三节 媒介消费速率的变迁 359
第四节 媒介消费者的新角色 361
第五节 媒介消费新人与消费新美学 363
第六节 创新的不确定性 365
结语 369
主要参考文献 371
后记 375