选题策划：服务读者是根本&熊艾华 1
职业编辑在图书选题策划中的文化责任&张慧 7
选题策划与出版文化资源的开发和利用&董中锋 16
论出版活动中的选题策划&裴媛媛 26
浅议数字化稿件的组稿与编校控制&严定友 34
专业出版：选题策划与市场营销的一体化运作&刘敏 42
论市场营销人员的选题策划意识&谢琴 49
选题策划刍议&王炜 55
以版权贸易带动选题开发&周利伟 62
阅读心理与行为的形成机制及其对选题策划工作的影响&高东军 67
论读者心理与图书选题策划&田颂云 77
谈整合思维在选题策划中的运用&余桃晶 84
从《狼图腾》看图书选题策划的全程性&袁涛 92
三十年代的《现代出版界》&范军 97
《中国新文学大系》成因分析&吴娟 104
速度·质量·效益——论排校工作的多重性&张易 113
市场经济条件下的营销机制创新——关于市场部改革的思考&黄明强 126
作者营销初探&龚琼芳 130
整合营销传播背景下我国图书营销模式初探&冯婷 138
影响出版人市场行为的心理品质分析&李蓉 151
浅谈书业营销传播&白炜 158
从过程看图书市场营销的“立体化”&张才刚 168
试论出版社教辅图书发行的现状与突破&蒋圣芹 175
出版社网络营销的新途径——竞价排名&刘敏 180
我国图书定价偏高的现状及对策&叶慧芳 187
论出版物的第三方物流&章敏 196
从豆瓣网看图书博客营销&甘甜 205
论图书营销中“大事件”的借势与造势&杨亮 212
先进性：出版的核心竞争力&谭家贵 219
附录一：2000—2006年选题策划论文索引&甘甜 叶慧芳辑 225
附录二：1986—2006年书业广告宣传类文章索引&凡丁 胡晓辑 256
后记&编者 301