第一章 广告配音的母体——广告概说 1
第一节 广告的产生和发展 2
第二节 广告的概念 6
第三节 广告的类型 10
第四节 广告的作用与功能 12
第二章 广告配音的土壤——电波广告 15
第一节 电波媒体与广告传播 15
第二节 广播广告传播 18
第三节 电视广告传播 22
第四节 电波广告的制作 26
第三章 广告配音的主体——声音说（上） 29
第一节 作为广播广告的声音 30
第二节 作为电视广告的声音 33
第三节 广告配音的声音指向 39
第四章 广告配音的主体——声音说（下） 47
第一节 广告配音的声音选择 47
第二节 广告配音的声音设计 76
第三节 广告配音的声音造型 92
第五章 广告配音的本体——艺术说（上） 105
第一节 广告配音的特殊性 105
第二节 电视广告的配音 111
第三节 电视广告配音中不同表现类型的创作方法 115
第四节 电视广告配音应注意的问题 140
第六章 广告配音的本体——艺术说（下） 149
第一节 广播广告的配音 149
第二节 广播广告不同表现类型的创作方法 156
第三节 “三要素”的多种排列组合 168
第四节 广播广告配音应注意的问题 179
第七章 广告配音的意蕴——关系说 189
第一节 广告配音与广告创意的关系 189
第二节 广告配音与广告语言的关系 194
第三节 广告配音与地域文化的关系 209
第四节 广告配音与广告客户的关系 215
第八章 广告配音实践篇 222
第一节 广播广告 222
第二节 电视广告 236
第三节 广告标版 254
参考文献 262
后记 263