第1章 绪论 1
第2章 诗意的平面：语言表达的另一维度 7
符号之问 7
符号与符号学 7
作为符号的设计语言 11
平面不“平” 17
符号学视野下的平面定义 17
不“平”的平面 25
文字之美：语言的一种姿态 29
图形之美：多样的情感形态 33
点、线、面的表达 36
几种图形符号举例 44
色彩之美：斑斓的视觉心理 59
“说话”的色彩 60
色彩符号与情感 63
色彩心理的视觉表达 70
第3章 中国传统符号图像的迭变 74
形态初始：自然象期 75
彩陶意匠：鱼水象期 80
威严仪容：饕餮象期 87
人文复苏：“人”象期 92
山花烂漫：“花”象期 99
不拘一格：“繁”象期 104
现代转换：信息象期 112
第4章 视觉的多样：走向秩序的符号结构 127
设计符号的意谓结构和形式逻辑 128
各种设计符号的意谓表达 128
客观形式——符号表征 138
“主观形式”——符号意指 141
设计形式——第三维面 143
离析——分斥的视觉语言 146
姿态——为视觉而展开的图像 158
诉求——平面设计的功能结构 172
象征——意义的表达 180
现代平面设计符号的语法运用 183
解构与结构 186
取“形”延“意”传“神” 188
第5章 视觉的意义呈现：平面设计符号语义的构成 192
作品形态与意义的约定 194
作品符号意义的确立 201
设计符号意义的固定与延伸 206
作品符号意义的替换与异化 208
第6章 视觉的张力：平面设计符号语义的表达 213
以媒介为中介的设计传播 213
图像表征与语义传递 219
核心符号与核心语义的传递 240
辅助符号与背景语义 249
语义的可复制性 257
第7章 观看之道：平面设计的阅读 263
“文本”呈现 264
阅读方式一：图说与矫正 274
阅读方式二：交流与独白 279
阅读方式三：作为身体的阅读 281
第8章 立像以尽意，立意以动心 284
意匠文字——视觉的诗学 284
广而告之——符号的交响乐 297
标志的情感——“意味”无穷 312
第9章 平面设计的符号学规范及应用 320
平面设计的符号学规范 320
规范一：符构学的约定 321
规范二：符义学的限制 324
规范三：符用学的要求 327
作为一种新的视觉方式和设计手段 328
主体符号性与设计思维的发展 329
符号学：一种创造性设计的视野 330
平面设计中的符号学意义 334
作为一种延续的研究：设计符号学 336
结语 338
参考文献 342
后记 354