第一章 市场营销基础概述 1
一、必备知识 1
二、学习目标 2
三、学习建议 2
四、学习要点 2
五、要点内容 3
六、案例评析 5
七、练习与训练 5
第二章 市场营销环境分析 9
一、必备知识 9
二、学习目标 10
三、学习建议 10
四、学习要点 10
五、要点内容 11
六、案例评析 13
七、练习与训练 14
第三章 市场分析 20
一、必备知识 20
二、学习目标 21
三、学习建议 21
四、学习要点 21
五、要点内容 22
六、案例评析 23
七、练习与训练 24
第四章 消费者市场与购买行为 30
一、必备知识 30
二、学习目标 31
三、学习建议 31
四、学习要点 32
五、要点内容 32
六、案例评析 33
七、练习与训练 34
第五章 市场细分与目标市场 39
一、必备知识 39
二、学习目标 39
三、学习建议 40
四、学习要点 40
五、要点内容 40
六、案例评析 42
七、练习与训练 43
第六章 产品策略 49
一、必备知识 49
二、学习目标 51
三、学习建议 51
四、学习要点 51
五、要点内容 52
六、案例评析 54
七、练习与训练 55
第七章 价格策略 61
一、必备知识 61
二、学习目标 62
三、学习建议 62
四、学习要点 62
五、要点内容 63
六、案例评析 66
七、练习与训练 67
第八章 分销渠道策略 75
一、必备知识 75
二、学习目标 76
三、学习建议 76
四、学习要点 76
五、要点内容 77
六、案例评析 79
七、练习与训练 80
第九章 促销策略 87
一、必备知识 87
二、学习目标 88
三、学习建议 88
四、学习要点 88
五、要点内容 89
六、案例评析 91
七、练习与训练 92
第十章 电子商务与网络营销 99
一、必备知识 99
二、学习目标 99
三、学习建议 100
四、学习要点 100
五、要点内容 101
六、案例评析 103
七、练习与训练 104
主要参考文献 110