第一章 超市促销概论 1
第一节 促销的概念与分类 1
第二节 促销的目的和作用 5
第二章 超市促销策划与气氛营造 10
第一节 超市促销策划流程 10
第二节 促销计划制订的原则 15
第三节 超市气氛营造 24
第三章 销售促进 31
第一节 销售促进概述 31
第二节 赠券促销 36
第三节 打折促销 42
第四节 集点优待 48
第五节 包装促销 51
第六节 有奖促销 58
第七节 展示促销 66
第八节 会员制促销 71
第九节 赠品促销 79
第十节 现代促销手段 92
第四章 广告促销 96
第一节 超市广告概述 96
第二节 卖场广告（POP） 110
第三节 DM广告 123
第五章 其他促销手段 128
第一节 人员促销 128
第二节 公共关系促销 139
第三节 服务促销 142
第六章 促销效果评估 146
第一节 促销效果评估方法 146
第二节 促销效果案例分析 150
第七章 促销活动创意策划 158
第一节 促销活动方案的制定 158
第二节 促销活动创意策划 186
附录 印刷品广告管理暂行办法 193
参考文献 197