一 研究介绍 1
1 研究设计 1
2 理论基础与概念 28
二 调查地点的信息传播现状 39
1 信息传播环境 39
2 媒介拥有及使用情况 41
3 中国乡村传播信息的种类及变化 44
三 受传者——农民的信息需求研究 58
1 农户最需要的信息种类 58
2 欠发达地区不同类型农户科技信息需求状况分析 59
3 影响农户科技信息需求的因素 67
4 结论 78
四 信道——农民的信息渠道研究 80
1 欠发达地区农户获取信息的渠道 80
2 欠发达地区不同类型农户媒介接触行为偏好 82
3 我国不同地区不同收入类型农户媒介接触行为偏好 84
4 农户向外发布或反馈信息的渠道 107
5 结论 107
五 效果——乡村信息传播效果研究（上） 110
1 媒体传播对农业政策执行的影响及传播效果研究 112
2 组织传播渠道传播农业政策的效果及农户接受程度 120
3 影响农业政策贯彻执行的因素 124
4 结论 132
六 效果——乡村信息传播效果研究（中） 134
1 媒体传播对农业科技推广的影响及传播效果研究 134
2 媒体传播影响科技信息采纳的主要因素 161
3 电视媒介传播信息的效果对农民的影响 164
4 结论 166
七 效果——乡村信息传播效果研究（下） 168
1 上网农户接受网络信息传播的效果分析 168
2 基于网络媒体的有组织的远程农民技能培训效果分析 189
八 “最后一公里”传播模式——农民信息服务研究 201
1 “最后一公里”问题 201
2 “最后一公里”信息服务模式与类型 202
3 多元信息传播主体相结合的科技信息服务模式 206
4 结论 212
九 中国乡村信息传播中的问题 214
1 传统媒介乡村信息传播中的问题 214
2 网络媒介乡村信息传播中的问题 219
3 组织传播中乡村信息服务的问题 223
4 乡村信息传播中的管理问题 225
5 结论 227
十 总结论、建议和讨论 229
1 总结论 229
2 建议 230
3 讨论 246
参考文献 253
附录一 云南思茅、陕西陇县、安徽芜湖农户一日活动时间表 259
附录二 农村信息传播及农民信息需求调查表 264
附录三 关于“媒体传播对农业政策执行和科技推广影响的研究”调查表 268
附录四 2004年“中央1号文件”测试题 276
附录五 农业科学技术及农村信息传播状况调查问卷 278
附录六 关于“网络传播乡村信息的效果”调查表 287
附录七 参与式乡村信息传播评估的工具和方法 291