第一章 绪论 1
第一节 问题提出 1
第二节 研究理论基础 3
第三节 研究内容与研究方法 6
第二章 省级卫视发展现状及竞争力测度研究 11
第一节 省级卫视的发展现状 11
第二节 竞争力与省级卫视竞争力 18
第三节 省级卫视竞争力空间分异测度研究 25
第四节 本章研究结论 40
第三章 省级卫视竞争力评价体系及测度方法研究 41
第一节 栏目资源指标子系统 43
第二节 频道受众指标子系统 68
第三节 成本效益指标子系统 91
第四节 本章研究结论 103
第四章 省级卫视竞争力评价测度的实证研究 105
第一节 省级卫视竞争力评价的计算方法 105
第二节 省级卫视栏目资源指标评价 112
第三节 省级卫视频道受众指标评价 120
第四节 省级卫视成本效益指标评价 126
第五节 省级卫视竞争力指标综合评价 134
第六节 本章研究结论 151
第五章 江苏卫视竞争力评价的实证研究 153
第一节 江苏卫视省、市两级市场收视状况 153
第二节 江苏卫视竞争力评价分析 163
第三节 江苏卫视战略定位分析 206
第四节 本章研究结论 211
第六章 省级卫视竞争力提升的对策建议 212
第一节 明确省级卫视发展的频道定位 212
第二节 有效进行省级卫视区域定位 225
第三节 实行制播分离，制作专业化节目 231
第四节 拓展盈利渠道，提高经济效益 234
第五节 加强合作谋求共赢，组建省级卫视联盟 236
第六节 本章研究结论 239
第七章 结论与有待进一步研究的问题 240
第一节 主要研究结论 240
第二节 主要创新之处 243
第三节 有待进一步研究的问题 243
主要参考文献 245
后记 252
图2.1 省级卫视竞争力集中度CR1演化状况 33
图2.2 省级卫视竞争力集中度CR4演化状况 33
图2.3 湖南卫视在全国市场份额的演化状况 39
图3.1 2001～2004年全国样本电视观众全年收视率走势 45
图3.2 2004年全国样本电视不同性别观众全年收视率走势 45
图3.3 2004年全国样本电视不同年龄观众全年收视率走势 46
图3.4 2004年全国样本电视不同文化程度观众全年收视率走势 46
图3.5 2001～2004年全国样本电视观众全天收视率走势 47
图3.6 2004年全国样本电视不同性别观众全天收视率走势 47
图3.7 2004年全国样本电视不同年龄观众全天收视率走势 48
图3.8 2004年全国样本电视不同文化程度观众全天收视率走势 48
图3.9 湖南卫视《大长今》首播与播前对比 53
图3.10 湖南卫视《大长今》重播与播前对比 53
图3.11 安徽卫视“暑期剧场”《王子变青蛙》收视比较 54
图3.12 2005年度中国最具价值主持人榜 58
图3.13 2006年度中国最具价值主持人榜 59
图3.14 基于中国电视市场上142个栏目收视率和满意度相关性分析 65
图3.15 目标观众忠实度与到达率象限图 66
图3.16 江苏少儿栏目观众忠实度与到达率象限图 67
图3.17 江苏卫视《江苏新时空》栏目观众忠实度与到达率象限图 67
图3.18 江苏市场2004年第一季度目标观众构成示意图 69
图3.19 《东方时空》栏目观众构成特征 69
图3.20 《中国财经报道》栏目观众构成特征 70
图3.21 《中国报道》栏目观众构成特征 71
图3.22 《足球之夜》栏目观众及样本总体的构成特征 72
图3.23 《影视同期声》栏目观众及样本总体的构成特征 73
图3.24 观众收视倾向分析四象限图 74
图3.25 江苏市场2004年第一季度《1860新闻眼》目标观众集中度 75
图3.26 江苏市场2004年第一季度目标观众集中度示意图 76
图3.27 江苏市场2004年第一季度主要竞争频道集中度（％）比较图 76
图3.28 全国观众2000～2004年人均每天收视时间比较 77
图3.29 不同年龄观众的人均收视时间状况 78
图3.30 男性与女性2000～2004年每天收看电视的时间趋势 78
图3.31 中国七大行政区电视观众人均收视时间比较 78
图3.32 各省级卫视频道观众规模的本地与非本地比较 79
图3.33 电视频道到达率比较示意图 82
图3.34 全国省级卫视2001～2004年覆盖预算增长示意图 85
图3.35 1990～2004年期间中国电视广告经营总额增长示意图 92
图3.36 2003～2004上半年各级电视广告收入比例示意图 92
图3.37 上升曲线的变化模型 97
图3.38 倒抛物线的变化模型 97
图3.39 下降曲线的变化模型 98
图4.1 省级卫视栏目资源指标竞争力评价图 117
图4.2 省级卫视栏目资源指标竞争力雷达图 117
图4.3 省级卫视频道受众指标竞争力评价图 124
图4.4 省级卫视频道受众指标竞争力雷达图 124
图4.5 省级卫视成本效益指标竞争力评价图 130
图4.6 省级卫视成本效益指标竞争力雷达图 131
图4.7 省级卫视分类雷达图 136
图4.8 省级卫视竞争力栏目资源与频道受众指标象限图 137
图4.9 省级卫视竞争力频道受众与成本效益指标象限图 137
图4.10 省级卫视竞争力成本效益与栏目资源指标象限图 138
图4.11 省级卫视竞争力指标综合评价图 141
图4.12 省级卫视竞争力指标综合评价雷达图 141
图4.13 湖南卫视2004年全天各时段的全国性指数图 143
图4.14 2006年上半年安徽卫视黄金段电视剧竞争力示意图 147
图4.15 安徽卫视《暑期剧场》收视率变化示意图 147
图5.1 江苏卫视2005年周末、工作日及全周平均全天每15分钟收视曲线图 154
图5.2 江苏卫视2005年白天、晚间5小时及全天周收视率均值走势曲线图 155
图5.3 江苏卫视2005年周六日、周一至周五及全周平均全天每15分钟收视曲线图 156
图5.4 江苏卫视省网白天、晚间5小时及全天周收视率均值走势曲线图 157
图5.5 江苏卫视市场份额、收视率与省台频道比较图 160
图5.6 江苏卫视2005年市场份额、收视率与南京台集团八大频道比较图 160
图5.7 江苏卫视市场份额、收视率与中央台集团频道比较图 161
图5.8 江苏卫视市场份额、收视率与外地省级卫视比较图 161
图5.9 江苏卫视省网指标与省台频道比较图 162
图5.10 江苏卫视省网指标与中央集团军频道比较图 163
图5.11 江苏卫视省网指标与外地卫星频道比较图 163
图5.12 江苏卫视《1860新闻眼》栏目收视率趋势模型 166
图5.13 西部××卫视××法制栏目收视率趋势模型 167
图5.14 四栏目在全国和31省会城市收视表现 183
图5.15 四栏目在江苏地区收视表现 183
图5.16 《1860新闻眼》在各区域每日收视表现 184
图5.17 《江苏新时空》在各区域每日收视表现 184
图5.18 《黄金剧场》在各区域每日收视表现 185
图5.19 《天天90》在各区域平均收视表现 189
图5.20 江苏卫视2003～2006年全国收视份额变化图 190
图5.21 主要省级卫视2006年全国收视份额增长率变化图 190
图5.22 江苏卫视在全国的收视竞争力排名变化图 191
图5.23 江苏卫视2005～2006年全天时段收视率变化图 191
图5.24 江苏卫视2005～2006年白天时段收视率变化图 192
图5.25 江苏卫视2005～2006年晚间5小时黄金时段收视率变化图 192
图5.26 江苏卫视2006年收视率与其他频道比较图 193
图5.27 江苏卫视2006年收视成本与其他频道比较 193
图5.28 江苏卫视在全国省会直辖市的覆盖状况 194
图5.29 江苏卫视在全国省会直辖市和地级市的综合覆盖目标 197
图5.30 江苏卫视城市覆盖影响力示意图 198
图5.31 《绝对唱响》配对赛时期的收视排名及在省级卫视中的排名变化图 205
图5.32 江苏卫视覆盖全国客户比例图 208
图5.33 江苏卫视2004年改版前一个月的平均收视排名状况 208
图5.34 江苏卫视女性观众平均收视状况 209
图6.1 我国不同区域观众收视倾向示意图 227
图6.2 不同节目观众收视倾向在不同区域分布示意图 227
图6.3 电视连续剧《刘老根》在全国6大城市的收视对比示意图 228
表2.1 省级卫视频道诞生年份和覆盖率前10名 16
表2.2 省级卫视1999～2004年竞争力集中水平及区域分布状况 30
表2.3 中国省级卫视2005年8月市场份额（6:00～24:00） 34
表2.4 中国省级卫视空间指数 35
表2.5 中国省级卫视空间β指数排序表（2004年） 36
表2.6 中央电视台10年来的广告标王 38
表3.1 中国省级卫视市场竞争力评价系统 42
表3.2 省级卫视栏目资源指标 43
表3.3 全国主要卫星频道在部分城市收视率测量数据 48
表3.4 2005～2006年上半年省级卫视栏目占有率比较表 50
表3.5 2006年上半年省级卫视栏目占有率 50
表3.6 2006年上半年省级卫视竞争格局 51
表3.7 江苏卫视《情感地带》栏目收视率变化状况 54
表3.8 省级卫视栏目集中度纵向指数汇总表 55
表3.9 全国主要卫星频道各节目类型的相对集中度（％） 56
表3.10 电视节目主持人指标评价矩阵 61
表3.11 省级卫视频道受众指标 68
表3.12 全国卫星频道喜爱率排名前10位 79
表3.13 全国30家省级卫视（除西藏）的覆盖率调查表 82
表3.14 2005年中国11个城市的卫视市场份额 83
表3.15 国内卫视2001年频道入户率、覆盖率前10名 86
表3.16 各卫视频道在全国30个中心城市的入户率 87
表3.17 省级卫视成本效益指标 91
表3.18 2004年中国电视广告创收前10强 93
表3.19 2004年各地卫视频道广告收入一览表 94
表3.20 黄金时段广告价格最高的10家省级卫视 95
表3.21 江苏电视市场广告段位点成本分析表 100
表3.22 江苏卫视普通剧广告段位点成本刊例 101
表3.23 江苏卫视特征剧广告段位点成本刊例 102
表4.1 AHP判断矩阵比较标度 106
表4.2 平均随机一致性指标RI取值表 107
表4.3 组合权重计算表 107
表4.4 省级卫视栏目资源竞争力评价指标基础数据 113
表4.5 省级卫视栏目资源竞争力评价指标标准化数据 113
表4.6 省级卫视栏目资源竞争力评价指标特征值与方差贡献率 114
表4.7 省级卫视栏目资源竞争力评价指标与主成分相关系数矩阵 115
表4.8 省级卫视栏目资源指标竞争力评价分析表 116
表4.9 省级卫视频道受众竞争力评价指标基础数据 120
表4.10 省级卫视频道受众竞争力评价指标标准化数据 121
表4.11 省级卫视频道受众竞争力评价指标特征值与方差贡献率 122
表4.12 省级卫视频道受众竞争力评价指标与主成分相关系数矩阵 122
表4.13 省级卫视频道受众指标竞争力评价分析表 123
表4.14 省级卫视成本效益竞争力评价指标基础数据 127
表4.15 省级卫视成本效益竞争力评价指标标准化数据 128
表4.16 省级卫视成本效益竞争力评价指标特征值与方差贡献率 129
表4.17 省级卫视成本效益竞争力评价指标与主成分相关系数矩阵 129
表4.18 省级卫视成本效益指标竞争力评价分析表 129
表4.19 省级卫视竞争力指标评价分类统计表 134
表4.20 省级卫视竞争力指标评价指数化统计表 135
表4.21 省级卫视竞争力综合指标特征值与方差贡献率 138
表4.22 省级卫视竞争力综合评价指标与主成分相关系数矩阵 139
表4.23 省级卫视竞争力综合评价表 140
表4.24 省级卫视2006年在重点城市的覆盖购买力比较表 146
表4.25 安徽卫视2006年上半年与2005年上半年同名收视率变化表 146
表5.1 江苏卫视3时段市场收视率对比表（尼尔森市网） 154
表5.2 江苏卫视3时段市场收视率对比表（索福瑞省网） 156
表5.3 江苏卫视市场人均每天收视分钟数 157
表5.4 江苏卫视2005年南京市场目标观众（尼尔森） 158
表5.5 江苏卫视2005年江苏市场目标观众（索福瑞） 159
表5.6 时段编码表 171
表5.7 江苏卫视重点栏目名称、类型及播出时间表 172
表5.8 栏目基础数据库结构表 174
表5.9 时段基础数据库结构表 175
表5.10 观众构成基础库结构表 177
表5.11 目标数据库结构表 178
表5.12 江苏卫视在全国测量仪省级卫视中竞争力排名表 180
表5.13 江苏卫视在31省会城市范围省级卫视中竞争力排名表 181
表5.14 江苏卫视在尼尔森11城市省级卫视中竞争力排名表 182
表5.15 江苏地区各时段电视剧排名表 182
表5.16 江苏卫视在全国各地区的覆盖状况 195
表5.17 江苏卫视31个未签约覆盖CSM监测城市一览表 195
表5.18 区域经济指标与江苏卫视覆盖影响力关系表 196
表5.19 江苏卫视城市覆盖目标 198
表5.20 江苏卫视省内重点维护城市一览表 198
表5.21 江苏卫视省外覆盖维护的59个重点城市和69个其他城市一览表 199
表5.22 《绝对唱响》栏目受众构成以及收视率、市场份额状况 204
表5.23 江苏卫视大众消费品广告量及比重 210
表6.1 我国不同区域观众收视倾向表 226
表6.2 我国各大经济圈及省级卫视布局 230