1 经典VI系统商业应用 2
1.1 VI系统的设计要求和准则 2
1.1.1 认识VI系统 2
1.1.2 VI系统设计的基本准则和运用 4
1.2 本案VI系统设计分析 7
1.2.1 设计分析 7
1.2.2 关键流程 7
1.3 绘制标志 9
1.3.1 绘制文字轮廓 9
1.3.2 绘制文字花纹 13
1.3.3 添加颜色 20
1.4 绘制VI手册封面和封底 27
1.5 绘制目录 30
1.6 绘制手册内页 33
1.7 绘制名片 36
1.8 绘制道旗 41
1.9 绘制吊旗 43
1.10 绘制户外广告 45
1.11 绘制广告体恤 46
1.12 VI系统相关制作与后期应用 48
1.12.1 VI系统后期制作的材质应用和印刷工艺 48
1.12.2 经典案例赏析 52
2 艺术海报商业应用 54
2.1 海报的设计要求和准则 56
2.1.1 认识海报 56
2.1.2 海报设计的特点和种类 56
2.2 舞厅海报 59
2.2.1 设计分析 59
2.2.2 关键流程 60
2.2.3 绘制舞厅标志 60
2.2.4 绘制画面 65
2.2.5 绘制海报文字 71
2.3 环保公益海报 73
2.3.1 设计分析 73
2.3.2 关键流程 74
2.3.3 绘制背景 75
2.3.4 绘制立体文字 76
2.3.5 添加叶片效果 82
2.3.6 绘制画面元素 83
2.4 马戏团海报 87
2.4.1 设计分析 87
2.4.2 关键流程 88
2.4.3 变形字母 89
2.4.4 绘制背景花纹 99
2.4.5 绘制海报文字 102
2.5 广告理论与后期应用 106
2.5.1 海报的后期制作和应用知识 106
2.5.2 经典案例赏析 108
3 报纸广告设计 110
3.1 报纸广告的设计要求和准则 112
3.1.1 认识报纸广告 112
3.1.2 报纸广告设计的基本准则和要求 112
3.2 房地产报纸广告 114
3.2.1 设计分析 114
3.2.2 关键流程 114
3.2.3 绘制背景 115
3.2.4 绘制光晕 118
3.2.5 绘制光圈 121
3.2.6 制作光线 124
3.2.7 添加文字效果 126
3.2.8 输入文案 127
3.3 音乐聚会报纸广告 130
3.3.1 设计分析 130
3.3.2 关键流程 130
3.3.3 绘制背景 131
3.3.4 制作主体文字 132
3.3.5 绘制并修饰广告栏 134
3.3.6 制作文字信息 137
3.3.7 添加画面细节 140
3.4 运动鞋报纸广告 143
3.4.1 设计分析 143
3.4.2 关键流程 143
3.4.3 制作背景 144
3.4.4 制作鞋底底纹 147
3.4.5 制作鞋底明暗效果 150
3.4.6 制作鞋尖底纹 154
3.4.7 制作鞋身暗部底纹 155
3.4.8 制作鞋身亮部底纹 160
3.4.9 制作鞋带 163
3.4.10 制作文字效果 166
3.5 广告理论与后期应用 169
3.5.1 报纸广告的字体、版式和印前要求 169
3.5.2 经典案例赏析 171
4 杂志广告设计 172
4.1 杂志广告的设计要求和准则 174
4.1.1 认识杂志广告 174
4.1.2 杂志广告设计的基本准则和要求 174
4.2 酒类杂志广告 177
4.2.1 设计分析 177
4.2.2 关键流程 177
4.2.3 绘制背景 178
4.2.4 导入素材 179
4.2.5 绘制柠檬 180
4.2.6 绘制辅助元素 183
4.2.7 制作文字 186
4.3 房地产杂志广告 187
4.3.1 设计分析 187
4.3.2 关键流程 187
4.3.3 制作背景 188
4.3.4 制作窗户 192
4.3.5 修饰窗户 197
4.3.6 添加细节和文案 198
4.4 家居购物广场杂志广告 201
4.4.1 设计分析 201
4.4.2 关键流程 202
4.4.3 制作背景 203
4.4.4 编排文字 205
4.4.5 修饰细节 208
4.5 广告理论与后期应用 211
4.5.1 纸张的规格与印刷用纸类型 211
4.5.2 经典案例赏析 213
5 商业DM单设计与排版艺术 214
5.1 商业DM单的设计要求和准则 216
5.1.1 认识DM单 216
5.1.2 商业DM单设计的基本准则和要求 216
5.2 房地产标志 220
5.2.1 设计分析 220
5.2.2 关键流程 220
5.2.3 制作圆环 221
5.2.4 绘制背景图案 223
5.2.5 制作变形文字 228
5.3 房地产DM单 231
5.3.1 设计分析 231
5.3.2 关键流程 232
5.3.3 制作封面和封底 233
5.3.4 正面单页排版 239
5.3.5 背面排版 245
5.4 家具DM单 247
5.4.1 设计分析 247
5.4.2 关键流程 247
5.4.3 绘制封面 248
5.4.4 制作内页 253
5.4.5 制作其他内页 258
5.5 广告理论与后期应用 270
5.5.1 印刷纸张规格与DM单折页类型 270
5.5.2 经典案例赏析 274
6 画册设计 276
6.1 画册的设计要求和准则 278
6.1.1 认识画册 278
6.1.2 企业画册设计的基本准则和要求 278
6.2 画册的设计与制作 281
6.2.1 设计分析 281
6.2.2 关键流程 282
6.2.3 绘制封面 283
6.2.4 绘制封底 287
6.2.5 绘制扉页 292
6.2.6 制作内页1和内页2 296
6.2.7 制作内页3和内页4 303
6.2.8 制作内页5和内页6 311
6.3 广告理论与后期应用 315
6.3.1 四色印刷和专色印刷 315
6.3.2 经典案例赏析 316
7 书籍装帧设计 318
7.1 书籍装帧的设计要求和准则 320
7.1.1 认识书籍装帧设计 320
7.1.2 书籍装帧设计的基本准则和要求 320
7.2 儿童读物装帧 322
7.2.1 设计分析 322
7.2.2 关键流程 323
7.2.3 制作背景 323
7.2.4 绘制竹叶 328
7.2.5 绘制流云并添加竹节 331
7.2.6 绘制花 334
7.2.7 输入文字 338
7.3 杂志封面装帧 340
7.3.1 设计分析 340
7.3.2 关键流程 341
7.3.3 制作背景 341
7.3.4 制作人物 344
7.3.5 添加墨点效果 346
7.3.6 制作杂志标题 349
7.3.7 添加浓墨点缀效果 353
7.4 广告理论与后期应用 356
7.4.1 书籍的装订方式 356
7.4.2 经典案例赏析 359
8 包装设计 360
8.1 包装的设计要求和准则 362
8.1.1 认识包装设计 362
8.1.2 包装设计的基本准则和要求 362
8.2 CD封套包装 365
8.2.1 设计分析 365
8.2.2 关键流程 366
8.2.3 绘制玻璃球体 366
8.2.4 添加玻璃球受光效果 370
8.2.5 绘制环境图形 372
8.2.6 添加环状玻璃 377
8.2.7 制作封套文字 380
8.2.8 添加细节 382
8.3 饮料包装 384
8.3.1 设计分析 384
8.3.2 关键流程 384
8.3.3 绘制瓶身造型 385
8.3.4 绘制瓶身亮部 388
8.3.5 刻画瓶盖和瓶颈 390
8.3.6 添加瓶身图案 395
8.3.7 添加文字 397
8.3.8 添加细节 401
8.4 广告理论与后期应用 404
8.4.1 包装材料的应用和造型表现 404
8.4.2 经典案例赏析 407