第1章 广告的基本概念 1
1.1 广告概述及定义 2
1.2 广告的类型 3
1.2.1 按目的划分 3
1.2.2 按媒体划分 4
1.2.3 按目标大众划分 5
1.3 两种主流平面广告媒体的特点 5
1.3.1 报纸广告的优点与不足 5
1.3.2 杂志广告的优点与不足 7
1.4 课后练习 8
第2章 平面广告的设计 9
2.1 平面广告的设计原则 10
2.1.1 真实性原则 10
2.1.2 创新性原则 10
2.1.3 形象原则 11
2.1.4 感情性原则 11
2.2 平面广告的设计流程 12
2.3 各种平面设计软件在平面广告设计中的应用 15
2.3.1 Photoshop在平面广告设计中的应用 15
2.3.2 Illustrator在平面广告设计中的应用 17
2.3.3 PageMaker在平面广告设计中的应用 20
2.4 课后练习 22
第3章 平面广告的创意 23
3.1 关于平面广告创意 24
3.2 广告创意的思维特点 27
3.3 广告创意的过程及程序 28
3.3.1 广告创意的过程 28
3.3.2 广告创意的程序 29
3.4 平面广告创意表现手法 30
3.4.1 直接展示 30
3.4.2 突出特征 31
3.4.3 对比衬托 32
3.4.4 合理夸张 33
3.4.5 运用联想 34
3.4.6 幽默夸张 35
3.4.7 借用比喻 36
3.4.8 选择偶像 37
3.4.9 谐趣模仿 38
3.4.10 超现实表现 39
3.4.11 双关 39
3.5 课后练习 40
第4章 平面广告的设计要素 41
4.1 平面广告的构成要素 42
4.2 广告文字要素的设计 44
4.2.1 广告文字的造型设计 44
4.2.2 广告文字的撰写 46
4.2.3 广告文字的编排 46
4.3 广告图形要素的设计 48
4.3.1 广告插图的作用 48
4.3.2 广告插图的表现形式 49
4.4 广告色彩要素的设计 51
4.4.1 色彩在广告中的功能 51
4.4.2 色彩的心理感觉 52
4.4.3 色彩感情规律的应用 52
4.4.4 色彩喜爱与禁忌 53
4.5 广告主色调运用规律 54
4.6 广告版面编排的类型 55
4.6.1 标准型 56
4.6.2 标题型 56
4.6.3 轴线型 57
4.6.4 斜置型 58
4.6.5 圆图型 58
4.6.6 全图型 59
4.6.7 水平型 59
4.6.8 偏置型 60
4.6.9 字符型广告 61
4.6.10 指示型 61
4.6.11 留白型 62
4.6.12 拼贴型 62
4.6.13 三角型 63
4.6.14 最佳视域与视觉流程 63
4.7 课后练习 64
第5章 平面广告人从业须知 65
5.1 如何成为平面广告人 66
5.2 了解广告公司的组织形式 67
5.3 平面广告设计领域的专业术语 69
5.4 出片七大常见错误 70
5.5 设计人员的非职业素质 72
5.6 课后练习 73
第6章 手机广告 75
6.1 手机广告的特点及设计要点 76
6.2 手机广告1——无限精彩的无线世界 79
6.2.1 创意与设计思想 79
6.2.2 实现步骤第1部分——制作背景图 80
6.2.3 实现步骤第2部分——制作右下角的修饰图形 84
6.2.4 实现步骤第3部分——制作主体图像 88
6.2.5 实现步骤第4部分——制作特效广告文字 95
6.3 手机广告2——七彩生活随机开启 99
6.3.1 创意与设计思想 99
6.3.2 实现步骤第1部分——制作背景图 101
6.3.3 实现步骤第2部分——制作七彩曲线 103
6.3.4 实现步骤第3部分——制作特效图像 110
6.4 课后练习 116
第7章 房地产广告 117
7.1 房地产广告的特点及设计要点 118
7.1.1 房地产广告概述 118
7.1.2 房地产广告的设计要素 118
7.1.3 房地产广告的创意要点 120
7.1.4 房地产广告的广告语创作 123
7.2 山水豪庭——有健康才有未来 124
7.2.1 创意与设计思想 124
7.2.2 实现步骤第1部分——制作图形部分 125
7.2.3 实现步骤第2部分——制作文字部分 131
7.3 音乐园林——艺术都是相通的 134
7.3.1 创意与设计思想 134
7.3.2 实现步骤第1部分——制作广告的上半部分 135
7.3.3 实现步骤第2部分——制作广告的下半部分 140
7.4 课后练习 147
第8章 汽车广告 149
8.1 汽车广告的特点及设计要点 150
8.1.1 汽车广告概述及消费者购车心态 150
8.1.2 汽车广告的诉求点 151
8.2 大众优帝克——点亮新生活 155
8.2.1 创意与设计思想 155
8.2.2 实现步骤第1部分——制作发光灯泡特效 155
8.2.3 实现步骤第2部分——为广告添加文字 163
8.3 捷驰——驰骋天地间 167
8.3.1 创意与设计思想 167
8.3.2 实现步骤第1部分——制作广告背景 168
8.3.3 实现步骤第2部分——制作环绕地球的公路特效 172
8.3.4 实现步骤第3部分——添加汽车及云雾 179
8.3.5 实现步骤第4部分——添加广告文字 184
8.4 迅风——开拓新疆界 187
8.4.1 创意与设计思想 187
8.4.2 实现步骤第1部分——制作水中汽车 188
8.4.3 实现步骤第2部分——添加水中道路 192
8.4.4 实现步骤第3部分——添加广告文字 196
8.5 雪铁龙——世界因我放慢脚步 198
8.5.1 创意与设计思想 198
8.5.2 实现步骤第1部分——制作第一格广告的效果图像 199
8.5.3 实现步骤第2部分——制作第二格广告的效果图像 206
8.5.4 实现步骤第3部分——制作广告成稿 211
8.6 课后练习 214
第9章 电子消费品广告 215
9.1 刻录机广告——珍贵瞬间永久记忆 216
9.1.1 创意与设计思想 216
9.1.2 实现手法 217
9.2 打印机广告——挑战逼真影像新极限 223
9.2.1 创意与设计思想 223
9.2.2 实现手法 225
9.3 照相机广告——记录精彩时刻 留住多彩生活 233
9.3.1 创意与设计思想 233
9.3.2 实现步骤第1部分——制作背景 235
9.3.3 实现步骤第2部分——制作胶片效果 237
9.3.4 实现步骤第3部分——为照相机添加特效 247
9.3.5 实现步骤第4部分——制作广告文字特效 253
9.3.6 实现步骤第5部分——输入其他文字 256
9.4 课后练习 259
第10章 公益广告 261
10.1 公益广告概述 262
10.2 戒烟广告——烟？枪？ 263
10.2.1 创意与设计思想 263
10.2.2 实现步骤第1部分——制作香烟 263
10.2.3 实现步骤第2部分——制作戒烟广告 270
10.2.4 实现步骤第3部分——制作烟雾并输入文字 277
10.3 课后练习 282
第11章 生活及公司形象广告 283
11.1 手表广告——永恒的不仅是时间 282
11.1.1 创意与设计思想 284
11.1.2 实现步骤 285
11.2 Chardonnay酒广告 297
11.2.1 创意与设计思想 297
11.2.2 实现步骤 298
11.3 旅游公司广告 304
11.3.1 创意与设计思想 304
11.3.2 实现步骤第1部分——制作广告的底图 305
11.3.3 实现步骤第2部分——制作邮票效果 309
11.3.4 实现步骤第3部分——制作其他辅助元素 319
11.4 课后练习 332
附录A 广告艺术设计综合测试试卷 323
附录B 广告艺术设计综合测试试卷参考答案 333