超越广告的“品牌引爆”时代 1
日清奥利友:国际品牌成功的本土嫁接策略 6
建立品牌价值根基 8
日清色拉油的产品USP:纯净诉求 原载于2003~2004《中国广告案例年鉴》100实战案例 9
日清大豆油的产品USP:纯香诉求 14
日清“纯净品质”的奥运营销 原载于2004年第11期《国际广告》杂志、荣获2005年广告日报杯&金奖 17
塑造独特品牌个性,提升品牌形象力 原载于2005《中国广告案例年鉴》 20
营造健康、快乐的品牌关系 原载于广告人&中国《实战广告案例》 23
獐子岛:突破渔业产业的品牌营销 30
创意化品类营销激活海鲜品牌 獐子岛喜贝上市策略及活动推广 原载于《国际广告》2006年07期 33
利用产地营销,打造海参市场“红海”制胜之道 41
用品牌故事,创建高端品牌的价值 51
打破细分市场的壁垒,重建品牌的核心价值 59
圣亚:用三维营销传播,打造旅游产品的核心价值 64
用三维营销传播,打造旅游产品的核心价值 大连圣亚控股股份有限公司 副总经理 陆红 65
用娱乐化事件营销提升品牌价值 此案例荣获「2006中国十大最佳策划案例奖」、「2006中国广告案例大奖」 原载于2006《中国广告案例年鉴》 69
创新关注点,巧妙突围同层市场竞争 《真实极地》系列荣获「第十三届中国广告节金奖」 81
寻找利基市场的品牌战略定位 恐龙世界上市记 89
寻找游乐品牌的“焦点事件” 原载于《中国广告》2006年06期 101
勇闯极地,欢乐无敌 109
主题公园的文化营销 115
品牌情感价值,金融保险类品牌塑造的必由之路 原载于广告人&中国《实战广告案例》 127
重建行业模式,重塑领先品牌 原载于2006《中国广告案例年鉴》 135
回归人文精神的品牌价值深化 原载于《中国广告》、2005《中国广告案例年鉴》 143
观点 150
品牌引爆,突破中国广告困局 原载于《中国广告》2006年12期 152
整合行销+实效创意,“助长”区域性品牌 原载于《国际广告》2005年11期 154
全球化背景下的中国品牌之道 中国广告与品牌大会上的演讲对话 155
中国银联,输在公关还是营销战略? 原载于《成功营销》2007年05期 157
让创意没有遗憾的AMSTEL淡啤 原载于《中国广告》2007年03期 158
“你的诞生,注定不凡!” 首届“中国元素”国际设计大赛序言 160
访谈 162
雷少东:人生也像一个广告段子 《现代广告》人物专访 164
以颠覆视角突破创意模式 《中国广告》人物专访 166
2006中国广告创意透视 中国广告网&《中国广告》年度创意综评 168
雷少东:10年起伏炼就广告平常心 《中国广告》人物专访 170
在市场沉浮中,颠覆创意激流 《广告导报》专访 173
180度颠覆,让日清大豆动起来 《国际广告》&广州日报杯获奖专访 175
用坚持书写中国品牌 原载于《新商报》2007年5月20日 177
后记 180