Part 01 平面广告设计基础知识 1
Chapter 01 平面广告基础知识 1
01 初识平面广告 4
什么是平面广告 4
平面广告的创意 4
国外优秀平面广告赏析 6
02 平面广告的类型 8
了解平面广告的类型 8
了解各类型平面广告的特点 10
了解平面广告投放市场的环境 11
Chapter 02 平面设计软件 14
01 三大平面设计软件 14
矢量绘图先锋软件——Illustrator 14
排版达人矢量绘图软件——CorelDRAW 16
强大的图像处理软件——Photoshop 17
三大平面设计软件制作的平面作品赏析 18
02 定制设计师需要的工作界面 20
拆分和关闭不常使用的面板 20
切换不同的显示模式显示平面作品 21
自定义有利于操作的工作界面 22
03 了解工具箱 24
熟悉工具箱中的工具 24
显示隐藏的工具 24
平面设计中常用工具的使用 25
04 了解平面作品中的图层关系 27
平面作品中的图层类型 27
在设计中掌握图层的基本操作方法 28
了解便于管理图层的图层组 30
Part 02 设计前的准备工作 34
Chapter 03 平面广告中的色彩搭配 34
01 色彩的基础知识 34
什么是色彩 34
光与色的关系 35
身体和色彩的关系 36
平面广告中的流行色 37
02 了解颜色填充 39
用于填充颜色的油漆桶工具 39
在指定范围内进行图案填充 40
渐变填充的方式 42
自定义渐变填充 42
03 Photoshop中的颜色调整 44
Photoshop中的颜色模式 44
颜色模式之间的转换 45
基础修复与调色 47
改变作品的整体色调 48
使用调整图层调色 49
调整图层与调整命令的区别 50
04 平面广告与色彩搭配 52
平面广告中的色彩意向特征 52
渐变填充在杂志内页背景中的应用 53
突出色彩对比的招贴广告 54
杂志广告中的留白艺术 55
Chapter 04 图形在平面广告中的重要作用 58
01 图形的含义 58
标志和符号学 58
涵义、象征和符号 59
图形中的明喻 61
02 绘制图形的路径 62
绘制路径 62
路径面板 62
钢笔工具的运用 63
改变路径的形状 64
描边路径 65
填充路径 65
填充像素、路径与形状的关系 66
路径与选区的相互转换 67
03 图形在平面广告中的应用 70
剪影式图形在DM单中的应用 70
纪实性图形在画册中的应用 71
系列图形在杂志封面中的应用 71
蒙太奇图形在海报招贴中的应用 72
Chapter 05 平面广告的构图与文字编排 72
01 构图的形式 74
排版 74
页面设计 75
黄金分割 75
对称式构图 76
文字的对齐方式 77
图文并茂编排方式 77
不规则编排 78
02 创建选区进行抠图 79
了解基本选区工具 79
智能选择工具详解 81
使用选区限定构图范围 82
03 文字的编辑 84
了解文字面板 84
段落文字的排版 85
蒙版文字 86
制作变形文字 88
随路径舞动的路径文字 90
使用文本框进行快速排版 90
04 平面广告中的构图和文字编排 92
报纸广告中的常规构图 92
杂志广告中的拼接式构图 93
DM单中大磅字编排方式 94
Chapter 06 平面广告的特效合成运用 96
01 蒙版特效合成法 96
蒙版的类型与创建方式 96
使用图层蒙版进行无边缝合成 97
02 通道高级合成 100
了解通道面板 100
在通道中抠取图像 101
单通道应用图像合成 103
多通道应用图像合成 103
03 滤镜特效合成 107
了解滤镜菜单 107
使用多个滤镜应用特效 108
04 平面广告中的特效合成应用 112
电影海报中的特效合成应用 113
户外广告中的夸张特效应用 113
极具创意的杂志特效广告 114
Part 03 平面广告设计实战 114
Chapter 07 海报设计 114
01 海报的种类 118
02 海报纸张的类型 119
03 海报中的覆膜技术 120
04 打印机海报——小身材，大感觉 121
05 电影海报——散落在空中的花瓣 133
06 促销海报——夏日，多点惊喜 147
Chapter 08 报纸广告设计 166
01 报纸广告的版面分布 166
02 报纸广告的拼版 167
03 报纸广告的套红技术 168
04 房产广告——典雅的欧式风情 169
05 紫郡寝具广告——在山与泉中熟睡 184
Chapter 09 杂志广告设计 198
01 杂志开本 198
02 杂志和杂志广告的关系 199
03 杂志广告的印刷颜色 200
04 汽车广告——缤纷惬意的生活 201
05 笔记本广告——激情四溢 213
Chapter 10 DM单和画册设计 234
01 DM单的常用折法 234
02 画册的开本 235
03 DM单和画册的纸张选择 236
04 音乐会DM单——黑暗中的精灵 237
05 人物写真——不平凡的艺术人生 250
Chapter 11 售点广告设计 274
01 现代的促销方式 274
02 售点广告的种类 276
03 售点广告的作用 278
04 促销台历——永发10周年盛世 281
05 饮吧展架——喝出自己的味道 293
Chapter 12 户外广告设计 314
01 户外广告的类型 314
02 户外广告中的喷绘和写真 315
03 户外广告成本的核算 316
04 手机广告——清晰画面由你掌控 317
05 泡泡糖广告——开启童年的回忆 332
Chapter 13 包装设计 344
01 包装的材质 344
02 包装中的四色印刷 345
03 包装的烫金、烫银效果 346
04 伏特加包装——蝴蝶飞舞的世界 347
05 巧克力酱包装——就这样爱上了 357
Part 04 设计作品的输出 378
Chapter 14 设计作品的设置与输出 378
01 输出分辨率 378
分辨率的设置与修改 378
分辨率给平面设计带来的误区 379
02 图像大小与画布大小 380
了解当前图像大小 380
等比例更改DM单的尺寸 380
修改杂志广告的画布大小 381
03 储存格式 382
保存素材文件的格式 382
设置作品适合的输出格式 383
保留图层的文件格式 384
存储为Web和设备所用格式 385
Chapter 15 设计作品的印刷 388
01 印刷前打印小样 388
了解图片包 388
打印和预览 389
调整设计作品的方向 390
02 印刷工艺 392
平面广告的平版印刷 392
神奇的丝网印刷 393
03 后期加工 394
上光油 394
模切和打孔 395
起凸和压凹 396
04 印刷与后期加工的综合运用 397
质感 397
印刷品的增值 398