一 广告与流行：看不见的紧箍咒 1
我“需要”的东西实在多 2
是我“需要”还是商人要我“需要”？ 4
广告应运而生：商家有了好帮手 6
广告究竟是什么？ 7
广告特征要记牢 9
广告都是坏的吗？ 11
二 商业广告：欲望制造者 16
先给你个消费的理由 17
广告创造需求知多少 21
三 广告世界大揭密：不说绝对不知道 30
我是广告人 32
平面广告制作露两招儿 34
拍摄招数ABC 34
电脑处理Ⅰ Ⅱ Ⅲ 38
电视广告更有一套 42
实际操作时的花样百出 56
四 广告制胜法宝多：人的软肋真不少 59
都是诉求惹的祸 61
认清诉求真面目 63
诉求一箩筐 66
五 广告效果：不服不行 80
产品命运广告做主 81
耐克——卖的是种文化 94
潜意识的背叛 105
隐形广告无孔不入 106
六 广告与我：需要反省 110
你我都是广告人 111
我的地盘我做主吗？ 117
练就火眼金睛，对违法广告说“不” 126