第一篇 人才篇 2
第1章 创业与创业者 2
1.1 创业的内涵 2
1.2 创新及其与创业之间的关系 7
1.3 创业者与企业家精神 9
1.4 创业团队的组织 13
案例分析；爱迪生 15
本章思考练习题 18
第2章 创业者的素质要求 19
2.1 具有创新头脑 19
2.2 探索冒险精神与好奇心 22
2.3 良好的组织、沟通能力 24
2.4 双赢思维 26
2.5 情商重于智商 27
案例分析：要做一个人物的洪战辉 32
本章思考练习题 36
第3章 创业者的思维方法 37
3.1 意外情况 38
3.2 不一致 46
3.3 过程需要 53
3.4 行业结构的变化 56
本章思考练习题 62
第二篇 环境篇 64
第4章 创业机会的识别 64
4.1 中国发展的特殊环境 64
4.2 中国创业环境分析 69
4.3 创业机会的识别与分析 73
案例分析：创建百度的李彦宏 75
本章思考练习题 79
第5章 网上创业的环境分析 80
5.1 Internet的特殊性 80
5.2 网络经营的特点 83
5.3 大学生创业的特点 92
案例分析：马云与阿里巴巴 95
本章思考练习题 97
第三篇 工具篇 100
第6章 商业计划书 100
6.1 商业（创业）计划书的概念和作用 100
6.2 商业计划书的结构和内容 101
6.3 商业计划书的编写 104
6.4 商业计划书各部分的撰写 107
本章思考练习题 115
第7章 风险投资及其他融资渠道 116
7.1 风险投资的基本概念 116
7.2 风险投资的资金来源 119
7.3 风险投资的运作过程 122
7.4 风险投资的使用 125
7.5 其他融资渠道 125
7.6 中国企业债权融资策略 127
本章思考练习题 131
第四篇 实践篇 134
第8章 网上开店的店铺设立 134
8.1 网上开店的商品选择 134
8.2 网上开店的店址选择 145
8.3 网上商店的装修技巧 147
案例分析：网上小铺子赚钱秘方寻找货源有诀窍 149
本章操作练习题 151
第9章 网上商店的经营管理 152
9.1 网上商店的商品描述 152
9.2 网上商店的商品定价 157
9.3 网上商店的宣传推广 158
9.4 网上商店的销售技巧 163
9.5 网络营销与传统营销的比较 166
9.6 典型的操作方法 169
本章操作练习题 178
第10章 网上开店的物流与支付 179
10.1 网上开店的物流配送环节 179
10.2 网上开店的货款支付方式 181
10.3 网上支付的安全保证 182
10.4 国际汇款与配送业务 184
本章操作练习题 188
第五篇 发展篇 190
第11章 创业团队管理 190
11.1 人员的配置 190
11.2 培养高效的创业团队 195
11.3 保持创业团队的稳定 200
本章思考练习题 206
第12章 新创企业的财务管理 207
12.1 新创企业的财务计划 207
12.2 企业的会计控制 214
12.3 企业的财务分析 220
本章思考练习题 224
第13章 新创企业的战略规划 225
13.1 网上创业与竞争优势 225
13.2 内创业战略 228
13.3 市场扩张战略 231
13.4 并购战略 235
13.5 创业板股票融资 237
本章思考练习题 241
参考文献 242