第一章 彩票市场的产生与发展 1
第一节 彩票概论 1
第二节 彩票市场的产生 19
第三节 彩票市场的结构类型及作用 25
第四节 彩票市场的发展 36
第二章 外国彩票市场的运作与借鉴 52
第一节 外国彩票的管理体制和机制 52
第二节 外国彩票业的组织机构 64
第三节 外国彩票业的市场营销 76
第四节 外国彩票市场的法规 84
第三章 中国福利彩票的历史与现状 95
第一节 中国彩票的历史 95
第二节 中国福利彩票的光辉历程 100
第三节 中国福利彩票市场的特点和保护 116
第四节 中国彩票市场发展的对策建议 122
第四章 中国福利彩票营销的理论基础 137
第一节 福利彩票市场营销的理论结构 137
第二节 福利彩票市场的营销理念 146
第三节 福利彩票营销的管理理论 154
第四节 福利彩票营销的战略与策略理论 166
第五章 中国福利彩票营销的方法论 178
第一节 福利彩票营销的一般方法 178
第二节 福利彩票营销的研究方法 185
第三节 福利彩票营销的管理方法 195
第四节 福利彩票营销的运作方法 207
第六章 中国福利彩票管理体制改革 214
第一节 中国福利彩票管理体制概况 214
第二节 中国福利彩票三种发行模式的比较研究 221
第三节 中国福利彩票管理体制的利弊分析 228
第四节 中国彩票管理体制的改革与创新 235
第七章 中国福利彩票资金的合理配置 246
第一节 福利彩票资金配置的现状 247
第二节 现行福利彩票资金配置的利弊分析 256
第三节 福利彩票资金配置的优化 264
第四节 福利彩票返奖奖金的优化配置 271
第八章 中国福利彩票市场的法规建设 282
第一节 中国福利彩票市场的法规概述 282
第二节 中国彩票市场法规介绍 294
第三节 中国彩票法规存在的问题 303
第四节 完善中国彩票市场法规建设的思考 306
第九章 中国福利彩票营销的环境驾驭 314
第一节 环境因素与福利彩票营销 314
第二节 福利彩票营销的宏观环境分析 321
第三节 福利彩票营销的微观环境分析 329
第四节 福利彩票营销环境的驾驭方法 346
第十章 中国福利彩票营销的彩民调研 354
第一节 福利彩票彩民调研的程序和方法 354
第二节 福利彩票彩民调研方案的设计 361
第三节 福利彩票彩民调研数据分析 380
第四节 福利彩票彩民调研报告 412
第十一章 中国福利彩票营销的竞争研究 424
第一节 彩票市场特点分析 424
第二节 福利彩票的竞争者分析 430
第三节 福利彩票市场竞争的演进 436
第四节 福利彩票营销竞争能力的提升 442
附录：中国福利彩票发行与销售管理的规定 454
中国福利彩票发行与销售管理暂行办法 454
彩票发行与销售管理暂行规定 460
即开型彩票发行与销售管理暂行规定 465
参考文献 472