第一章 创意经济概述 1
第一节 创意经济的基本概念 1
一、创意经济作为新兴产业 2
二、创意经济作为新的经济形态 3
三、创意经济的特征 5
第二节 创意经济的作用 7
一、创意经济是当代市场经济发展的重要动力 7
二、创意经济带来了新的职业阶层的崛起 8
三、创意经济促进了产业结构的优化升级 9
四、创意经济是城市经济可持续发展的高级形态 9
第三节 创意经济的理论体系 11
一、创意经济理论溯源 11
二、创意经济的研究对象和研究任务 12
三、创意经济的理论框架 13
第二章 创意及创意的产生 21
第一节 创意的概念及特点 21
一、创意的概念 21
二、创意的特点 23
第二节 创意生成的步骤 26
第三节 获得创意的途径 27
一、经验 28
二、顾客需求 28
三、积极的生活态度 29
四、领先使用者 29
五、共鸣设计 29
六、研发计划 30
第三章 创意经济的生产组织 34
第一节 创意产品 34
一、创意产品的概念 34
二、创意产品的特征 37
三、创意产品与创意本身的区别 38
第二节 创意企业的特征及分类 40
一、创意企业的特征 40
二、创意企业的分类 42
第三节 创意企业的组织形式 44
一、原创类事业单位企业化 44
二、出版单位、报业企业集团化 44
三、电影类企业股份化 44
四、延伸类企业小型化 45
第四章 创意经济的交易市场 48
第一节 创意经济交易市场的概念及特点 48
一、交易客体的无形性 48
二、市场交易价值的不确定性 50
三、产品使用权的转让 52
第二节 创意经济交易市场的分类 52
一、按照产品交易的目的划分 52
二、按照创意产品的行业类别划分 53
第三节 创意经济交易市场的供求 56
一、创意经济交易市场的需求 56
二、创意经济交易市场的供给 57
第五章 创意经济的消费市场 62
第一节 新经济时代消费者需求的发展趋势 63
一、现代消费环境变迁对消费的影响 64
二、现代消费者需求的发展趋势 64
第二节 创意经济的消费特征 68
一、创意产品的创意消费 69
二、创意产品的消费特点 72
三、创意经济的消费特征 74
第三节 创意产品的营销策略 75
一、时机营销 75
二、组合营销 76
三、类型营销 77
四、概念营销 77
第四节 创意消费的市场开发——产业价值链策略分析 78
一、定位策略 80
二、扩展策略 81
三、聚散策略 82
四、整合策略 83
第五节 创意经济的营销创新策略 84
一、创意经济营销组合创新 84
二、创意价值符号营销 85
三、创意水平营销 86
四、创意知识营销 87
五、创意经济时代的营销组织创新 88
第六章 创意经济的产业集群与园区建设 92
第一节 产业集群相关理论 92
一、产业集群的内涵 92
二、西方产业集群理论及其发展 97
第二节 创意产业集群 101
一、创意产业集群的内涵 101
二、创意产业集群的类型 103
三、创意产业集群的特点 109
四、创意产业集群的发展模式及动力机制 114
第三节 创意产业园区 123
一、创意产业园区的概念 123
二、创意产业园区的功能 124
三、国外创意产业园区的发展 126
四、国内创意产业园区的实践 128
五、创意产业园区未来的发展趋势 136
第七章 创意经济的融资 140
第一节 创意经济融资的基本原则 140
一、融资项目可行性研究原则 140
二、融资规模最优化原则 143
三、融资成本最低化原则 146
第二节 创意经济的内源性融资与政策性融资 149
一、内源性融资 149
二、政策性融资 155
第三节 创意企业的股权融资 160
一、国内市场股票发行融资 160
二、国际市场股票发行融资 163
三、风险投资 169
四、产权转让 172
第四节 创意企业的债权融资 173
一、银行贷款融资 173
二、债券发行融资 178
三、民间借贷与租赁融资 182
第八章 创意经济与知识产权保护 189
第一节 知识产权保护概述 189
一、知识产权的法律特征 190
二、知识产权保护的架构 191
第二节 创意产业的知识产权保护 193
一、知识产权保护对于创意产业的意义 194
二、创意产品知识产权交易的特征 199
第三节 创意企业的知识产权管理 203
一、创意成果各个阶段的知识产权管理 203
二、创意成果的知识产权归属 209
第四节 创意经济的知识产权保护措施 215
一、增强创意产业的知识产权保护意识 216
二、确定知识产权保护的重点行业 218
三、提高创意企业的知识产权管理水平 221
四、完善知识产权制度建设，优化创意产业发展环境 229
五、处理好知识产权保护力度与创意产业发展的关系 235
第九章 创意经济人才 245
第一节 创意人才的特征 245
一、创意人才的概念 245
二、创意人才的特征 247
第二节 创意人才的分类 250
一、创意生产者 250
二、创意策划者 250
三、创意的经营管理者 251
第三节 创意人才的生成和聚集环境 253
一、宽容的社会氛围 253
二、城市的人文精神 254
三、城市生活质量 254
四、城市品牌 254
五、政策法规 254
第四节 创意人才的培养机制 256
第五节 创意人才的管理 259
一、树立创新型的企业管理理念 260
二、营造宽松自主、平等沟通的企业文化氛围 260
三、注重物质激励和精神激励的结合 261
第十章 国内外创意指数比较研究 268
第一节 创意指数概述 268
一、创新指数 268
二、竞争力指数 271
三、创意指数 272
第二节 美国创意指数 273
一、技术指数 274
二、人才指数 275
三、宽容度指数 276
第三节 欧洲创意指数 281
一、欧洲技术指数 282
二、欧洲人才指数 284
三、欧洲宽容度指数 287
第四节 中国香港地区创意指数 289
一、中国香港地区创意指数的编制背景 289
二、中国香港地区创意指数的主要内容 289
第五节 中国台湾地区创意指数 296
第六节 上海创意指数 306
一、上海创意指数体系框架 306
二、上海创意指数的计算方法及计算结果 309
第七节 北京创意指数 310
一、北京创意指数的总体框架和指标 310
二、北京创意指数指标的计算 312
三、北京创意指数的特点 313
参考文献 316
后记 320