理论篇 3
第一章 书籍和书籍传播 3
第一节 对书籍和书籍传播的认识 4
一、关于书籍的定义 4
二、书籍究竟是什么 6
三、对书籍传播现象的解释 10
第二节 语言是书籍传播的前提 16
一、语言产生的原因、条件、过程 17
二、语言的功能 19
三、把对语言的认识扩展到符号 23
四、语言和书籍传播的关系 26
第二章 以历史学为视角观察书籍传播 29
第一节 从宏观角度考察书籍传播的历史过程 30
一、书籍产生的历史条件 30
二、书籍产生的社会条件 34
三、书籍传播的历史作用 37
小结 40
第二节 书籍传播促进科学与社会发展的历史事实 40
一、古代书籍传播对科技进步的推动作用 41
小结 52
二、近现代书籍传播对社会发展的促进作用 52
总结 58
第三章 以传播学为视角观察书籍传播 60
第一节 对媒介的认识 61
一、“非新闻媒介”概念提出的意义 61
二、传播与媒介 63
第二节 媒介的传播效果与发展趋势 64
一、新闻媒介与非新闻媒介传播效果之比较 64
二、书籍在大众传播中的作用、影响及发展趋势 67
总结 77
第四章 以社会学为视角观察书籍传播 78
第一节 书籍传播与社会运行 79
一、书籍传播与社会运行条件的关系 79
二、书籍传播与社会运行机制的关系 80
第二节 与书籍传播相关的个人与社会组织 83
一、与书籍传播相关的个人 84
二、与书籍传播相关的社会组织 86
第三节 用社会学理论解释书籍传播 88
一、书籍传播引发的社会现象、社会行为和社会后果 88
二、社会互构理论与书籍传播 91
第五章 书籍传播与社会发展 99
第一节 关于文化的定义和认识 100
一、关于文化的定义 100
二、对文化的认识 102
第二节 文化对人类社会发展具有双重作用 107
一、先进文化对社会发展的推动作用 107
二、落后文化对社会发展的阻碍作用 118
小结 121
第三节 对先进文化的认识 122
一、如何把握先进文化的内涵 122
二、评判先进文化的标准 123
第四节 书籍、文化和社会的关系 129
一、书籍在人类社会中传播文化的功能 129
二、出版人研究文化的意义 130
结论 131
实证篇 135
第六章 阅读——现代社会的文化传播现象 135
第一节 读书已成为现代社会中的普遍现象 136
一、购书客流量日以万计 136
二、图书销售额日逾百万元 137
第二节 售书规模日益接近售货规模 139
一、各大城市商场销售数据 140
二、书城与超市的销售数据 141
第三节 书店以外的读书渠道——学校和图书馆 143
一、学校是大部分社会成员的读书渠道 143
二、图书馆是社会成员获取书籍的另一种渠道 144
第七章 文化需求引发出版行为 147
第一节 通过出版运行机制实现出版行为 148
一、对当前我国出版机构的描述 148
二、对当前我国出版物的描述 150
三、对当前我国出版人的描述 151
第二节 书籍生产和流通的基本过程 152
一、获取资源 152
二、加工制作 153
三、产品销售 154
四、流向社会 155
五、影响图书定价的因素 156
第三节 我国社会转型期的大学出版社 160
一、对大学出版社的描述 160
二、大学出版社改制面临的问题和发展趋势 165
第八章 与书籍传播相关的行为及后果 170
第一节 非盈利行为 171
一、古代藏书 171
二、近、现代公益图书馆 175
小结 180
第二节 盈利行为 180
一、当代中国的私人做书 180
二、写作行为的致富效应 184
第三节 我国社会转型期的书籍传播 189
一、社会转型期书籍传播的正面效应 190
二、社会转型期书籍传播的负面效应 194
三、政府对书籍传播的引导作用 205
第九章 将社会调查方法引入出版业 209
第一节 社会调查方法 210
一、常用社会学研究方法 210
二、社会调查方法 211
第二节 社会调查方法的应用 213
一、考察社会需求 213
二、考察出版物需求 216
第十章 对国内阅读情况的调查与分析 222
第一节 对学生阅读情况的调查 223
一、小学生阅读情况调查 223
小结 230
二、中学生阅读情况调查 230
小结 241
三、大学生课外阅读调查 242
小结 248
四、学生购书行为分析 248
第二节 对不同职业社会成员的调查 252
一、对国民阅读情况的综合调查 252
二、对不同阶层社会成员的阅读调查 259
小结 267
三、对女性社会成员的调查 269
总结 276
第十一章 对国外阅读情况的介绍 277
第一节 俄罗斯阅读情况 278
小结 283
第二节 英语国家阅读情况 283
一、美国 283
二、加拿大 287
三、英国 289
第三节 其他国家阅读调查 294
一、德国 294
二、法国 298
三、韩国 299
总结 300
第十二章 运用社会学理论和方法分析取得成功的出版案例 301
第一节 国内外畅销书案例分析 302
一、畅销书《登上健康快车》 302
二、国外畅销书案例分析 306
小结 313
第二节 打造畅销书的思路与手法 313
一、打造畅销书的思路 313
二、打造畅销书的手法 315
第三节 本人运用社会调查方法策划选题的案例 321
一、策划具有社会效益的选题 321
二、策划具有经济效益的选题 323
小结 326
结论篇 331
第十三章 构建出版社会学理论体系的基本思路 331
第一节 相关的社会学理论 332
一、符号互动理论 332
二、文化社会学 333
三、社会互构论 339
小结 339
第二节 相关社会学研究方法 340
一、早期的方法论观点 340
二、现代西方三大方法论 341
三、与本书相关的研究方法 345
第三节 构建出版社会学理论体系的基本思路 346
一、出版社会学研究的对象 347
二、出版社会学研究的理论体系 351
三、建立出版社会学理论体系的意义 354
全书结论 先进文化传播的速度与范围决定社会发展进程 358
附录 361
附录一 从女知青到女编审——访首提书籍为“非新闻媒介”概念的仓理新（国际日报，2004年3月8日） 361
附录二 主要成果目录 367
参考文献 373
致谢 379