第1章 平面设计的基础知识 1
1.1 设计与生活 1
1.1.1 设计与生活方式 1
1.1.2 设计与传统文化 2
1.2 平面设计概述 3
1.2.1 平面设计的概念 3
1.2.2 平面设计的演变 4
1.3 平面设计的特征 4
1.3.1 信息性 5
1.3.2 折中性 5
1.3.3 广泛性 5
1.4 平面设计的元素 5
1.5 平面设计的构成要素 6
1.5.1 图形 6
1.5.2 文字 7
1.5.3 色彩 7
1.6 平面设计的表现方法 7
1.6.1 直接表现法 7
1.6.2 突出特征法 8
1.6.3 对比衬托法 8
1.6.4 适当夸张法 9
1.6.5 以小见大法 10
1.6.6 运用联想法 10
1.6.7 富于幽默法 11
1.6.8 借用比喻法 11
1.6.9 以情托物法 12
1.6.10 悬念安排法 12
1.6.11 选择偶像法 13
1.6.12 谐趣模仿法 13
1.6.13 神奇迷幻法 14
1.6.14 连续系列法 14
1.7 平面设计的版面编排 15
1.7.1 版面编排的原理 15
1.7.2 版面编排的视觉流程 21
1.7.3 版面编排的形式 22
1.8 平面设计的工作流程 25
1.9 思考练习 27
1.9.1 填空题 27
1.9.2 选择题 27
1.9.3 问答题 27
第2章 色彩的基础知识 29
2.1 色彩概述 29
2.1.1 颜色识别原理 30
2.1.2 光源色和物体色 31
2.2 三原色和印刷色 31
2.2.1 RGB颜色 32
2.2.2 CMYK颜色 32
2.3 色彩与设计 33
2.3.1 色彩的属性 33
2.3.2 色彩构成 35
2.3.3 色彩运用的理念 35
2.4 平面设计中的色彩应用 42
2.4.1 印刷品中的应用 42
2.4.2 网页中的应用 42
2.5 思考练习 48
2.5.1 填空题 48
2.5.2 选择题 49
2.5.3 问答题 49
第3章 平面设计的前期准备 51
3.1 图像的获取方式 51
3.2 处理图像的基本知识 52
3.2.1 位图和矢量图 52
3.2.2 分辨率 55
3.2.3 色彩模式 57
3.3 常用平面设计软件 61
3.3.1 Photoshop软件 62
3.3.2 Illustrator软件 62
3.3.3 InDesign软件 63
3.3.4 CorelDRAW软件 63
3.3.5 FreeHand软件 64
3.3.6 PageMaker软件 65
3.3.7 Painter软件 65
3.4 常用的文件格式 66
3.4.1 JPEG格式 66
3.4.2 TIFF格式 66
3.4.3 EPS格式 67
3.4.4 PSD格式 67
3.4.5 CDR格式 67
3.4.6 AI格式 68
3.4.7 BMP格式 68
3.4.8 GIF格式 68
3.4.9 PNG格式 69
3.5 思考练习 69
3.5.1 填空题 69
3.5.2 选择题 69
3.5.3 问答题 70
第4章 印刷基础知识 71
4.1 印刷的流程 71
4.1.1 输出 71
4.1.2 晒版 73
4.1.3 印刷 73
4.1.4 后期加工 74
4.2 常用纸张的规格和种类 74
4.2.1 纸张的规格 75
4.2.2 常用纸张的种类与用途 76
4.3 常见的印刷种类 79
4.3.1 凸版印刷 79
4.3.2 平版印刷 79
4.3.3 凹版印刷 80
4.3.4 孔版印刷 81
4.3.5 无版印刷 81
4.4 印刷后期加工工艺 81
4.5 思考练习 82
4.5.1 填空题 82
4.5.2 选择题 82
4.5.3 问答题 83
第5章 文字设计 85
5.1 文字设计的概述 85
5.2 文字造型特点 86
5.2.1 汉字造型特点 86
5.2.2 拉丁文字造型特点 88
5.3 文字的创意设计 88
5.3.1 文字设计的形象化 89
5.3.2 文字设计的装饰化 89
5.4 制作POP中文字效果 90
5.5 设计个性签名 97
5.6 思考练习 109
5.6.1 填空题 109
5.6.2 选择题 110
5.6.3 问答题 110
5.6.4 上机操作 110
第6章 图形设计 113
6.1 认识图形设计 113
6.1.1 图形设计的概述 113
6.1.2 图形的功能 114
6.2 图形设计应用 115
6.2.1 图形设计的应用范畴 115
6.2.2 图形设计的方法 115
6.3 设计商业插图 119
6.4 设计艺术插图 131
6.5 思考练习 143
6.5.1 填空题 143
6.5.2 选择题 144
6.5.3 问答题 144
6.5.4 上机操作 144
第7章 标志设计 145
7.1 认识标志设计 145
7.1.1 标志设计的概述 145
7.1.2 标志的特点、功能和类别 146
7.2 标志设计的创意与功能 148
7.2.1 标志设计的创意 148
7.2.2 标志设计的表现形式和表现方法 148
7.3 设计企业标志 152
7.4 设计活动标志 162
7.5 思考练习 166
7.5.1 填空题 166
7.5.2 选择题 166
7.5.3 问答题 167
7.5.4 上机操作 167
第8章 印刷品设计 169
8.1 认识印刷品设计 169
8.2 印刷品设计种类 170
8.2.1 平面广告 170
8.2.2 书籍设计 173
8.2.3 包装印刷设计 174
8.3 印刷品设计的创意与设计表现 174
8.3.1 印刷品设计的创意原则 174
8.3.2 印刷品设计的设计表现 175
8.4 设计书籍封面 176
8.5 设计DM（直邮广告） 189
8.6 设计产品目录 199
8.7 思考练习 213
8.7.1 填空题 213
8.7.2 选择题 213
8.7.3 问答题 213
8.7.4 上机操作 214
第9章 包装设计 215
9.1 认识包装设计 215
9.1.1 包装设计的概述 215
9.1.2 包装设计的功能和类别 216
9.2 包装设计的创意与设计表现 218
9.2.1 包装设计的创意 218
9.2.2 包装设计的设计表现 218
9.3 设计CD封套 220
9.4 设计手拎袋 240
9.5 思考练习 248
9.5.1 填空题 248
9.5.2 选择题 248
9.5.3 问答题 248
9.5.4 上机操作 248
第10章 网页构架设计与UI设计 251
10.1 网页构架设计的概述 251
10.1.1 信息与框架结构 251
10.1.2 框架设计的选择与应用 253
10.2 网页构架的创意风格 254
10.3 认识UI设计 255
10.3.1 UI设计的概述 255
10.3.2 GUI设计的概述 255
10.4 设计个性网站构架 256
10.5 设计商业网站构架 270
10.6 设计迷你播放器界面 284
10.7 思考练习 300
10.7.1 填空题 300
10.7.2 选择题 300
10.7.3 问答题 301
10.7.4 上机操作 301
附录A 平面设计中常用名称和术语 303
A.1 平面设计中常用名词 303
A.2 常用术语 304
附录B 参考答案 307