第1篇 搜索引擎优化的进化论 2
第1章 搜索引擎与搜索引擎优化的同步发展 2
互联网和搜索引擎 2
1.1 搜索营销的概念和体现 5
1.1.1 搜索引擎竞价排名广告 6
1.1.2 搜索引擎优化技术 6
1.1.3 竞价电话广告 7
1.2 搜索引擎优化的引入 9
1.3 搜索引擎优化（SEO）分解 13
1.3.1 SEO的概念 13
1.3.2 SEO是逆向搜索推理 16
1.3.3 SEO是策略 17
1.3.4 SEO服务中小公司 18
1.3.5 SEO服务大公司 18
1.3.6 SEO服务非赢利网站 19
1.4 搜索引擎和搜索优化的同步发展 20
1.4.1 1994—1997年：雅虎诞生与SEO的开始 21
1.4.2 1998—1999年：Google出现和SEO理论的浮现 25
1.4.3 2000—2001年：百度的出现和搜索引擎的革新 28
1.4.4 2002—2004年：Google Dance和SEO的不眠之夜 30
1.4.5 2005年之后：搜索引擎的战国时代 34
1.4.6 搜索引擎未来展望 36
1.5 搜索营销人员：素养决定成功 37
第2篇 搜索引擎优化的科学观 42
第2章 搜索引擎排名和更新 42
悠久的搜索历史 42
2.1 搜索引擎收录网站的原理 43
2.1.1 探寻蜘蛛和探寻机器人 43
2.1.2 Google的Freshbot和Deepbot 45
2.2 搜索引擎如何提供搜索结果 47
2.2.1 搜索引擎的信息索引工作 47
2.2.2 搜索引擎的信息反馈工作 47
2.3 搜索引擎排名原理——看Google 48
2.3.1 Google的PageRank 48
2.3.2 怎样看待PageRank是零 51
2.3.3 Google Update和Google Dance 52
2.3.4 佛罗里达风暴 53
2.4 Google沙盒（Sandbox）和逃生法 55
2.5 认识其他搜索引擎的排名原理 59
第3章 搜索引擎优化的视觉理论和实施目标 61
SEO和人们的视点 61
3.1 网站浏览的视觉原理 62
3.1.1 尼尔森的F形状网页浏览模式 62
3.1.2 F形状模式的意义 64
3.1.3 搜索关注度：金三角理论 65
3.1.4 SEO在网站浏览中的决定性作用 69
3.2 搜索引擎优化究竟为了什么 70
3.2.1 SEO体现网站效果 70
3.2.2 重视网络营销中的转化率 70
3.2.3 看待网络营销中的投资回报率 71
3.2.4 SEO的终极目标和实现目标 71
3.3 真实的谎言 72
3.3.1 向几百个搜索引擎呈递网站 72
3.3.2 针对Google或者百度优化 73
3.3.3 保证首页排名、保证第一，无效退款 73
3.3.4 保证迅速排名、保证永久排名 74
3.3.5 我们和Google，百度关系很好 75
3.3.6 做了竞价广告，会对自然排名有帮助 75
第3篇 搜索引擎优化实践 78
第4章 网站设计的最优化操作 78
SEO与网站设计 78
4.1 网站设计的可用性原则 79
4.1.1 实用性和艺术性矛盾吗 79
4.1.2 Google怎么看待网站主题 80
4.1.3 重视网站结构一致性 82
4.1.4 W3C浏览器兼容验证 82
4.2 网站设计的第三代思维 83
4.2.1 换位思维：设想自己是搜索者，注重用户体验 83
4.2.2 选个好域名 85
4.2.3 站内链接不可小视 85
4.2.4 摒弃使用框架 86
4.2.5 使用CSS和外置 86
4.2.6 外置JavaScript 88
4.2.7 动态网页静态化 91
4.2.8 处理Flash的使用 93
4.2.9 图片大小的处理 94
4.2.10 避免使用图片来做链接 94
4.2.11 怎样缩短冗长的URL 94
4.2.12 404错误页设置 95
4.3 适应搜索引擎的文本管理系统 96
4.4 适应搜索引擎的购物车系统 97
4.5 给“盲人”编写站点地图 99
4.6 用Google地图告诉Google 102
4.6.1 Google Sitemap（Google站点地图）是什么 102
4.6.2 为什么我们需要用Google站点地图 103
4.6.3 你可以告诉Google什么 104
4.6.4 Google了解你的网站的哪些信息 105
4.6.5 Google站点地图的额外用途 106
4.6.6 怎样设立Google站点地图 107
4.6.7 Google站点地图对SEO的作用 108
第5章 关键词的研究和文本优化 109
当关键词遇到访客 109
5.1 关键词的定夺决定市场 110
5.1.1 关键词的重要性谁说了算 110
5.1.2 确定基本关键词和途径 112
5.1.3 “搜索尾巴”现象和关键词扩充 112
5.2 确定关键词的常用工具 116
5.2.1 常用免费工具 116
5.2.2 收费工具WordTracker 118
5.2.3 收费工具Trellian 125
5.2.4 衡量关键词竞争强度 126
5.2.5 关键词决定网站域名 126
5.3 优化文本的写作艺术 127
5.3.1 至尊为王——网站内容的组织 127
5.3.2 网页内容写给谁看 129
5.3.3 依据关键词来组织内容 129
5.3.4 掌握关键词密度的火候 131
5.3.5 编写独特的网页文本 132
5.3.6 文本和内容更新 132
5.3.7 关键词研究的延续性 133
第6章 单个网页的最优化操作 135
明确网页的主题 135
6.1 至关重要的网页命名 136
6.2 至关重要的网页标题 137
6.2.1 关键词的采用和突出 138
6.2.2 控制标题长度和关键词频率 139
6.2.3 公司名称的使用 140
6.2.4 如何吸引搜索者 140
6.3 不可忽视的代码源标签 141
6.3.1 网页描述的代码标签 141
6.3.2 关键词的代码标签 144
6.3.3 图像替代文字 144
6.4 网页题头标签的作用 145
6.4.1 题头标签怎么写 145
6.4.2 关键词怎么用 146
第7章 网站外部链接的最优化操作 148
链接意义的蜕变 148
7.1 让搜索引擎知道新网站 149
7.1.1 登录搜索引擎 149
7.1.2 登录网站名录导航站 150
7.1.3 让搜索引擎自己发现 152
7.2 链接的重要性与链接普遍性 153
7.2.1 链接与SEO 153
7.2.2 怎么看链接普遍性 154
7.2.3 链接影响PR值 156
7.3 导入链接和导出链接 156
7.3.1 导入链接的作用 156
7.3.2 导出链接 158
7.3.3 坏邻居和“链接养殖场” 159
7.3.4 链接源头文字：相关性的参考 160
7.4 链接的判断和建立 162
7.4.1 判断和建立相关链接 162
7.4.2 如何请求链接 163
7.4.3 权威网站链接的分量 163
7.5 确定链接策略 164
7.5.1 互连和单连 164
7.5.2 网站群之间的互连 166
7.5.3 链接页的选定 166
7.5.4 留言本和博客的链接 167
第8章 搜索引擎优化常见误区和错误 168
非法黑帽做法 168
8.1 页面优化的非法操作 171
8.1.1 桥页、跳页 171
8.1.2 关键词叠加 172
8.1.3 关键词堆积 172
8.1.4 隐蔽文字和透明文字 173
8.1.5 细微文字 173
8.1.6 障眼法 174
8.1.7 网页劫持 175
8.2 网站外部推广的非法操作 176
8.2.1 重复提交 176
8.2.2 隐蔽链接 176
8.2.3 复制网页和镜像网页 177
8.2.4 域名轰炸 178
8.2.5 域名伪装 179
8.2.6 转向 179
8.2.7 博客污染 180
8.2.8 链接养殖场 181
8.3 挽救被搜索引擎除名的网站 182
第9章 网站的养育和监控方法 184
养育网站如同抚育孩子 184
9.1 养育网站：持续的SEO 185
9.1.1 文本内容和关键词的反复实验 185
9.1.2 跟踪竞争网站的排名 186
9.2 网站排名监测和工具 187
9.2.1 检验网站被收录的页数 187
9.2.2 检验网站被链接的数量 187
9.2.3 查看Google排名免费工具 189
9.3 网站流量分析和工具 190
9.4 跟踪网站表现的意义 205
9.4.1 Google分析师 207
9.4.2 专业流量分析工具 216
9.4.3 监测竞争网站的排名 219
9.4.4 Alexa谜团 219
9.5 网站内容的后续增补 223
9.6 网站重建如何保护已有排名 224
第10章 搜索引擎优化实战范例 228
范例一：国际通信网站 229
10.1 建站前的考量 230
10.1.1 市场和目标客户 230
10.1.2 基本关键词的确定 231
10.1.3 域名选择 232
10.1.4 竞争对手网站的分析 233
10.1.5 网站大体结构的确定 235
10.2 建站过程中的网站优化 236
10.2.1 关键词的扩展研究 236
10.2.2 网站内容的编写 238
10.2.3 网页的标签优化 239
10.2.4 网站内部链接的制定 240
10.3 运行之后的维护和养育 240
10.3.1 内容的持续完善和更新 240
10.3.2 外部链接 241
10.3.3 流量监视 242
范例二：诺基亚游戏手机网站 243
10.4 网站设计分析 244
10.4.1 图像问题 244
10.4.2 死链接问题 246
10.4.3 转向问题 246
10.5 竞争力分析 246
10.6 关键词分析 249
10.7 分配使用关键词 251
10.8 网页的标签优化 252
10.9 SEO效果体现 253
10.10 多语种优化 254
范例三：大学运动队网上商店 255
10.11 关键词研究 256
10.12 eBay和Froogle的统计 258
10.13 搜索引擎优化的优化 260
第4篇 搜索引擎优化的扩展 264
第11章 搜索引擎优化复杂战略 264
广泛的搜索引擎优化 264
11.1 优化电子商务网站 265
11.1.1 面向搜索引擎 266
11.1.2 重复页面的问题 268
11.1.3 更深入的做法 270
11.2 星系网站群战略简述 271
11.2.1 网站群促进搜索营销 271
11.2.2 网站群战略的统筹计划 273
11.3 多语种战略简述 275
11.3.1 多语种网站的决策 275
11.3.2 网站内容的本地化 275
11.4 网站优化与竞价排名的互补 276
11.4.1 竞价排名选用的时机 276
11.4.2 竞价排名着陆页的制作 277
11.5 SEO工程与企业团队合作 278
11.5.1 企业内部的沟通 278
11.5.2 公司与外部网络公司的沟通 280
11.6 SEO工程外包 280
11.6.1 SEO为什么要外包 280
11.6.2 确定自己的SEO目的 282
11.6.3 了解SEO公司的背景 283
第12章 搜索引擎优化的扩展应用与SEO2.0 287
企业搜索公关的出现 287
12.1 网络公关事关企业品牌声誉 288
12.2 数字时代的企业品牌声誉管理 290
12.3 应用SEO实现网上品牌声誉管理 291
12.4 网络企业品牌声誉管理案例分析 294
12.4.1 〖案例分析1 〗：美国一大型制药厂 294
12.4.2 〖案例分析2 〗：美国一大型玩具生产厂商 295
12.5 网络公关和SEO的应用 296
12.5.1 优化新闻稿件的写作 296
12.5.2 新闻稿件的国外投放 299
12.6 SEO2.0与博客网站的优化 300
12.6.1 SEO2.0的衍生 300
12.6.2 博客营销是趋势 301
12.6.3 博客优化的必要和策略 304
12.7 其他Web 2.0网站的优化应用 309
第13章 依靠搜索引擎开拓国际市场 312
外贸机会源自网站优化 312
13.1 外贸机会源自网站优化 312
13.2 目前B2B供销网站的缺点 314
13.3 竞价排名的缺点 316
13.4 英文网站设计存在的问题 318
13.5 网站托存的问题 320
13.6 电子信箱的优化 323
13.7 外国文化和搜索市场 323
13.8 借助外国营销公司投入国际市场 325
13.9 网上和网下营销的结合 326
附录A 搜索引擎优化常用术语（中英对照） 328
附录B 国际搜索引擎营销专业组织介绍 348
附录C 著名国际搜索营销技术和展览会 350
附录D Google（谷歌）建站指导 356
附录E Baidu（百度）建站指导 366
参考资料 371