第一部分 虚拟市场理论 3
第一章 我国虚拟市场的形成及发展概述 3
第一节 我国虚拟市场的产生与现状 3
第二节 我国虚拟市场发展面临的问题 12
第三节 我国虚拟市场发展的思路 16
第二章 虚拟市场的诚信建设 24
第一节 完善虚拟市场中的诚信机制加快和谐社会建设 24
第二节 建立消费者在线信任加快B2C电子商务的发展 34
第二部分 电子商务理论 45
第三章 企业上网及其应用 45
第一节 排除障碍让企业真正上网 45
第二节 企业网站建设不能忽视“细节问题” 50
第三节 试论上网企业实施“网络实名”的作用 57
第四节 网上商店成功的三件法宝 62
第五节 试析企业虚拟化的成功之路 68
第六节 实施企业上网策略推进福建中小企业信息化战略 79
第七节 实施电子商务对加快农村经济建设的思考 88
第四章 网上支付的完善 99
第一节 实施有效策略降低网上银行对电子商务的负面影响 99
第二节 完善“网上银行”加快电子商务的发展 108
第三节 网上支付中的法律责任探析 114
第四节 惩治网络犯罪加快电子商务发展 124
第三部分 虚拟市场营销理论 135
第五章 虚拟市场的营销理论简介 135
第一节 网络直复营销理论 135
第二节 网络关系营销理论 137
第三节 网络软营销理论 138
第四节 网络整合营销理论 139
第六章 虚拟市场心理再整合营销理论 143
第一节 网上商店购物者心理分析 143
第二节 体验式营销：锁住网上客人 146
第三节 网络广告的心理营销 151
第四节 网上商店经营的心理效应探析 158
第五节 企业网络营销的3W分析 166
第六节 虚拟市场B2C心理营销理论探析 172
第七节 虚拟市场心理再整合营销策略研究 179
第八节 基于网络心理再整合营销模型的实施风险分析 190
第四部分 网络心理经济理论 205
第七章 网络心理经济的提出与模型 205
第一节 提出心理经济学说的三个理论视角 205
第二节 注意力经济对电子商务的影响 214
第三节 网络心理经济的模型分析 220
第五部分 企业电子商务实施理论 233
第八章 泉州企业电子商务的实施策略研究 233
第一节 泉州企业信息化与电子商务的环境概述 233
第二节 泉州企业电子商务的实施策略 243