第1章 创业活动研究 1
创业与经济增长及个人发展 2
创业的定义与分类 6
创业繁荣的环境 7
企业家精神 9
创业研究的理论系统 10
本章小结 12
关键术语 13
思考题 13
案例分析 13
第2章 创业研究基本理论 17
资源基础理论概述 18
心理学研究方法 23
社会学研究方法 28
本章小结 32
关键术语 32
思考题 32
案例分析 33
第3章 创业环境 36
创业环境概述 37
宏观环境分析 39
产业环境分析 44
中国创业环境的分析与评价 51
本章小结 55
关键术语 56
思考题 56
案例分析 56
第4章 创业政策分析 59
创业政策概述 60
促进新创企业发展的基本法律与管理机构 65
新创企业的财政支持政策 67
本章小结 72
关键术语 72
思考题 72
案例分析 72
第5章 创业战略与组织 76
创业战略的基础 77
创业战略与产业环境 81
评估创业机遇 83
新创企业的组织架构 86
新创企业的人力资源实践 91
本章小结 95
关键术语 96
思考题 96
案例分析 97
第6章 新创企业的商业计划书 104
商业计划书的特征与功能 105
商业计划书的组成结构 107
商业计划书的写作技巧 112
商业计划书的评估 114
本章小结 128
关键术语 128
思考题 128
案例分析 128
第7章 创业融资 129
规划融资需求 130
创业融资渠道 132
新创企业的价值评估 137
投资者关系管理 140
中国风险投资概述 143
创业板股票市场概述 145
本章小结 149
关键术语 150
思考题 150
案例分析 150
第8章 新企业的创办 154
中国企业的法律形式 155
企业的设立：名称核准与登记 159
电子商务企业的创办 164
本章小结 170
关键术语 170
思考题 170
案例分析 171
第9章 新创企业的营销实践 176
新创企业的营销战略 177
核心竞争力与全球战略 185
组建销售团队：任务、结构与薪酬 189
销售团队的管理：培训、激励与成长 193
销售渠道的选择与管理 196
本章小结 203
关键术语 204
思考题 204
案例分析 204
第10章 创造客户 209
创造客户的工具与策略 210
整合营销沟通 213
广告战略与预算 216
传统广告媒体 218
网络广告媒体 222
包装与品牌管理 226
商业展会 229
本章小结 233
关键术语 234
思考题 234
案例分析 234
第11章 新创企业财务控制 237
企业理财概述 238
财务预算 240
财务控制 249
财务分析 257
本章小结 265
关键术语 265
思考题 265
案例分析 266
第12章 新创企业的创新与扩张 269
产品创新与组织 270
产品创新过程 274
规划新创企业的扩张方式 282
评估并购目标企业 288
企业扩张的法律问题 294
本章小结 298
关键术语 298
思考题 298
案例分析 299
参考文献 302