《非营利组织的合作营销研究》PDF下载

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  • 作  者:董文琪著
  • 出 版 社:长沙:中南大学出版社
  • 出版年份:2007
  • ISBN:781105504X
  • 页数:262 页
图书介绍:本书以“非营利组织也需要市场营销”为研究起点,全面考察非营利组织的特殊运作机制,构建符合自身发展要求的合作营销理论,为我国营利组织成功实施合作营销提供建议。

第1章 绪论 1

1.1 研究对象与目的 1

1.2 文献综述 4

1.3 基本概念与前提假定 17

第2章 非营利组织合作营销的动因分析 26

2.1 非营利组织合作营销产生的社会背景 27

2.2 非营利组织与政府、企业的共生关系 37

2.3 非营利组织的适应性与持续性发展要求 48

第3章 非营利组织合作营销的理论基础 56

3.1 关系营销理论 56

3.2 公共选择理论 66

3.3 交易成本理论 76

3.4 利益相关者理论 84

第4章 非营利组织合作营销的运行机制 93

4.1 非营利组织合作营销的含义和模式比较 93

4.2 非营利组织合作营销的适用要求 99

4.3 非营利组织合作营销的工具选择 106

4.4 非营利组织合作营销的形式 118

第5章 非营利组织合作营销的实施与管理 141

5.1 自我审查与评估 141

5.2 理性选择合作伙伴 153

5.3 构建合作营销计划 163

5.4 执行合作营销计划 172

5.5 后续评估 179

第6章 合作营销在我国非营利组织中的适用与发展 184

6.1 我国非营利组织的特性及其导入合作营销的必然性 184

6.2 我国非营利组织合作营销过程中的问题分析 199

6.3 我国非营利组织导入合作营销的具体对策 226

结语 243

参考文献 246