第一章 大众传播总论 1
第一节 面向更广泛的受众是人类传播活动的一贯追求 1
一、什么是“传播” 1
二、人类传播活动的分类 4
三、人类传播活动：不断向更广泛的受众扩展 7
第二节 大众传播的定义和特点 15
一、大众传播的定义 15
二、大众传播的特点 20
三、新媒介对大众传播的改变 22
第三节 大众传播的功能与意义 27
一、有关大众传播的功能研究 27
二、解读大众传播的功能 29
三、大众传播的意义 31
第二章 大众传播主体论 39
第一节 媒介组织 39
一、传播者与媒介组织 39
二、媒介组织在信息生产过程中的作用 41
三、媒介组织对媒介的控制 42
第二节 政府与政党 43
一、政府传播的角色认定 43
二、政党制度对传播行为的制约和影响 44
三、我国政府传播者的角色特征 45
四、大众传播与政府的关系 47
第三节 企事业单位 51
一、大众传播与企事业单位的关系 51
二、广告商对大众传播的影响 51
三、媒介与广告客户的关系 52
第四节 媒介立场 53
一、社会主义国家媒介立场 53
二、社会主义传播制度下的媒介规范理论 53
三、发展中国家的传播制度和媒介规范理论 57
四、强化“社会责任”意识 57
第三章 大众传播客体论 62
第一节 信息 62
一、信息的定义、特征和分类 62
二、对信息研究的简单回顾 66
三、信息的传播分析 72
四、信息革命与信息社会 75
五、信息社会的负面影响 78
第二节 符号 83
一、符号与符号学 83
二、符号的分类 85
三、符号的功能 93
四、编码、译码与意义的获得 94
第四章 大众传播载体论 99
第一节 大众传媒属性分析 99
一、大众传媒的本质属性 99
二、大众传媒的企业（产业）属性 102
三、大众传媒的阶级属性 103
第二节 大众传媒功能分析 106
一、麦克卢汉的媒介决定论 106
二、英尼斯的媒介偏倚论 110
三、梅罗维茨的媒介情境论 111
第三节 大众传媒价值分析 113
一、大众传媒的价值 113
二、大众传媒的社会价值 114
第四节 大众传媒类别分析 119
一、大众传媒的产生与发展 120
二、传统大众传媒的传播特点 127
三、新媒介对传统媒介的冲击与整合趋势 132
第五章 大众传播对象论 138
第一节 受众地位 138
一、受众地位历史回顾 138
二、受众地位提升的意义及原因分析 142
第二节 受众研究与受众调查 148
一、受众研究 148
二、受众调查 151
第三节 受众群体描述 159
一、几种主要的受众观 159
二、受众群体的特征 163
第六章 大众传播过程论 166
第一节 大众传播模式 166
一、传播模式 166
二、优秀传播模式的功能与标准 166
三、一些著名的传播模式 167
第二节 传播的原则 175
一、制定传播原则的客观依据 176
二、我国大众传播实践中的传播原则 177
第三节 传播技巧 179
一、传播技巧的概念与特点 179
二、传播技巧的掌握与运用 181
三、一些常用的传播技巧 182
第七章 大众传播效果论 194
第一节 传播效果概要 194
一、传播效果的含义与特征 194
二、传播效果的构成 196
三、传播效果的影响因素 197
第二节 传播效果研究的发展阶段 200
一、超强效果论阶段 200
二、有限效果论阶段 201
三、效果研究的转折 201
四、适度效果论阶段 204
五、回归强大效果论阶段 206
六、谈判效果论 207
第三节 大众传播效果主要研究理论简介 208
一、超强效果论的代表理论：魔弹效果论 208
二、有限效果论 209
三、适度效果论 209
四、回归强大效果论 214
五、其他效果理论 216
第八章 大众传播影响论 222
第一节 大众传播研究的文化转向 222
一、大众传播研究的信息取向 222
二、大众传播研究的文化取向 222
第二节 大众传播与大众文化的互动 225
一、传播媒介的发展与文化形态的演变 225
二、大众传媒与大众文化的互动影响 228
三、大众文化的特点 229
第三节 大众文化形态 230
一、影视文化 231
二、流行音乐 232
三、畅销书 232
四、广告文化 233
后记 236