第一章 对包装设计的概说 1
第一节 包装起源简述 2
第二节 历史概况略谈 6
第三节 对包装设计定义的介绍 16
第四节 对包装设计分类的介绍 18
第五节 对包装设计用语的介绍 21
第六节 对包装设计功能的介绍 28
第二章 对商品包装的类别探讨 31
第一节 食品包装设计的基本特征 32
第二节 化妆品包装设计的基本特征 36
第三节 药品包装设计的基本特征 38
第四节 电子产品包装设计的基本特征 39
第五节 书籍包装设计的基本特征 40
第三章 对包装设计视觉传达要素的解读 45
第一节 包装设计造型要素的研究内容 46
第二节 包装设计形式美的构成法则 77
第四章 对包装设计的创意表现的分析 89
第一节 包装设计定位分析 92
第二节 包装设计构思分析 98
第三节 包装设计表现分析 112
第四节 创造性思维在包装设计中的应用分析 114
第五章 对包装容器与包装结构设计的探究 125
第一节 包装容器设计的形式与分类 127
第二节 包装结构设计的方法与要求 139
第六章 对包装设计与企业形象推广的研究 153
第一节 系列化包装设计的表述 155
第二节 礼盒包装设计的表述 159
第三节 包装设计与企业形象推广的表述 165
第七章 对包装设计材料及其工艺属性的综述 175
第一节 包装设计材料的表现 177
第二节 包装设计的工艺属性 197
第八章 对包装设计与消费心理学关系的认识 203
第一节 消费需要的分析 206
第二节 消费动机的分析 212
第三节 购买行为的分析 216
第四节 商品包装中心理效应的分析 218
第九章 对包装设计文化属性的创构 227
第十章 新概念包装设计的兴起与发展 253
第一节 适度包装设计的基本内涵 257
第二节 绿色包装设计的基本内涵 264
参考文献 281
后记 283