第一章 “红顶”下的北京商人 1
1．带政治味，打政治牌 3
2．“侃大山”——北京人传神的写照 5
3．与生俱来的幽默感 8
4．以诚相待，最具人情味 10
5．商人素质较高，文化味较浓 13
6．走“大帮儿”，跟着“哄” 16
第二章 精明精细的上海商人 19
1．上海商人精明到家 21
2．上海商人的自负 23
3．勇于竞争，精于商战 25
4．以利为先，目的明确 28
5．守法守纪，契约意识强 29
6．注重礼尚往来 31
7．关注期货市场 32
8．西化倾向十分严重 33
9．新式商人——“买办” 36
第三章 重信誉、讲实干的天津商人 39
1．天子渡津之地 41
2．造就商人的竞技场 42
3．诚信是经商之本 44
4．嘴硬不如牌子硬 46
5．强烈的民族气节 48
6．做生意，到天津 52
第四章 朴实平凡的河北商人 55
1．朴实平淡的河北人 57
2．知足常乐 59
3．市场意识淡薄 61
4．思想保守，缺少创新 62
5．打好京津牌 64
第五章 勤俭吃苦，诚信守义的山西商人 67
1．山西：封闭的文明腹地 69
2．勤俭持家，重商重儒 71
3．家族观念至上，群体精神为先 75
4．诚信守义，以义制利 78
5．薄利多销，产销结合 79
6．重视信息，公平竞争 81
7．商借官势，发财保财 83
8．用人不疑，疑人不用 84
9．从宏观上合理调节盈亏 86
第六章 重酒重友，豪爽大方的东北商人 89
1．一个统一的标签：东北人 91
2．讲义气，重朋友 93
3．强悍易怒，脾气大 94
4．豪爽大方，对“大”情有独钟 96
5．无酒不成商，酒场谈生意 97
6．给对方足够的“面子” 100
第七章 扬长避短，稳中求胜的江苏商人 103
1．扬长避短，发挥长处 105
2．憨厚的江苏大款 107
3．内涵丰富，风情独具 108
4．宽容礼貌的城市 109
5．包容豁达，不小心眼 110
第八章 最具人气，最会赚钱的浙江商人 113
1．浙江的商业起源 115
2．优秀的商业人文传统 117
3．灵活处世，善于交际 118
4．“蚂蚁军团”的成功 120
5．杭州商人的性格特征 121
6．宁波商人性格特征 124
7．温州商人性格特征 128
第九章 亦贾亦儒的安徽商人 133
1．大话南北淮人 135
2．无徽不成镇，无徽不成商 136
3．贾而好儒，亦贾亦儒 138
4．无奸也商，商而不奸 141
5．徽商的风格 144
第十章 敢拼敢赢的福建商人 147
1．认识福建人 149
2．爱做生意，市场经济意识强 151
3．开拓进取，敢拼敢赢 153
4．“和为贵”的经营理念 156
5．巧借外力——善假于物行得远 157
6．以海上贸易为主 160
第十一章 遍地撒网，重点捕捞的江西商人 163
1．观念保守 165
2．讲究“贾道”，注重诚信 166
3．分散投资，捕捉商机 167
4．以个体经营为主 171
5．攥不住钱的商人 172
6．借贷经商，因地制宜 174
第十二章 “大柔”“大刚”的山东商人 175
1．商道即人道，人脉即财脉 177
2．义字当先，做事够朋友 180
3．“酒神”风采 182
4．吃苦耐劳，务实肯干 183
5．君子爱财，取之有道 185
6．宣传是产品的第一销售 187
7．打破常规，出奇制胜 189
第十三章 小心谨慎，处处求安的河南商人 193
1．包容开放，求同存异 195
2．小富即安，力求保本 196
3．外似木讷，实则精明 197
4．河南人的“商战”策略 199
5．新时代的豫商 201
第十四章 永远不服输的湖北商人 203
1．不服输的“湖北佬” 205
2．脑袋灵活、转得快 206
3．讲面子，重名牌 207
4．天性胆小，精英意识不强 209
第十五章 多才干 肯吃苦的湖南商人 211
1．正视湖南人 213
2．胆识超凡，负气霸蛮 215
3．放心质量 216
4．灵活机智，聪明过人 218
5．湖南商人的大手笔 219
6．敢于直率地说“不” 220
第十六章 敢为天下先的广东商人 223
1．爱“打拼”，爱“舒适” 225
2．嗅觉敏锐，善捉商机 228
3．利益交往，注重实利 232
4．勇于开拓，喜欢标新立异 234
5．重广告，敢宣传 236
6．讲究避讳，迷信色彩重 239
7．灵活变通，通达权变 242
8．精于赚钱之道 245
第十七章 坚守传统的海南商人 249
1．思想保守，不开放 251
2．善于投机 252
3．崇尚自由，崇拜英雄 254
第十八章 吃苦耐劳，韧劲十足的四川商人 257
1．防守型心态，不主动出击 259
2．资源丰富，务实进取 261
3．以诚相待，和气生财 263
第十九章 心胸宽阔，诚实买卖的云南商人 267
1．质朴诚实，心地坦然 269
2．心胸宽阔，不斤斤计较 271
3．热情待客，轻松做生意 272
4．吃苦耐劳，不怕艰险 274
5．小富即安，容易满足 275
第二十章 自信到骨子里的陕西商人 277
1．执著于历史的特立独行者 279
2．千年帝都的自信 280
3．以市场为准绳，善于抓住商机 282
4．孤注一掷，敢做敢为 286
5．发掘传统产品的巨大魅力 289
6．打造品牌，以销定产 291
第二十一章 西北其他各省的商人 295
1．把生意送上门去 297
2．立足新疆边贸，做好中介经纪 298
3．品牌文化的经营 300
第二十二章 中西合璧、智勇双全的香港商人 303
1．赚钱第一，利在当头 305
2．拼搏进取，冒险家的乐园 307
3．创造财富，享受财富 310
4．西化程度深，迷信思想重 313
5．游戏懂规则，说一句算一句 317
第二十三章 如何与澳门商人打交道 319
1．丰富多彩的澳门文化 321
2．赌博合法化 323
3．重信誉、讲道德 324
第二十四章 讲求信用、注重承诺的台湾商人 327
1．讲究耐心和毅力 329
2．诚信第一 330
3．注意商场避讳 332