第1章 导论 1
学习目的 1
重要知识点 2
难点要点分析 4
最新理论与实践 5
典型例题解析 6
同步综合练习 7
练习题参考答案 9
第2章 市场营销哲学的演变与新进展 12
学习目的 12
重要知识点 12
难点要点分析 16
典型例题解析 17
同步综合练习 19
练习题参考答案 22
第3章 战略计划与市场营销管理 24
学习目的 24
重要知识点 25
难点要点分析 26
最新理论与实践 28
典型例题解析 30
同步综合练习 31
练习题参考答案 34
第4章 市场营销环境 37
学习目的 37
重要知识点 38
难点要点分析 39
最新理论与实践 41
典型例题解析 42
同步综合练习 43
练习题参考答案 46
第5章 市场调查与市场营销信息系统 49
学习目的 49
重要知识点 50
难点要点分析 51
最新理论与实践 52
典型例题解析 53
同步综合练习 54
练习题参考答案 57
第6章 市场需求的测量与预测 59
学习目的 59
重要知识点 59
难点要点分析 61
典型例题解析 62
同步综合练习 63
练习题参考答案 65
第7章 消费者市场分析 67
学习目的 67
重要知识点 67
难点要点分析 69
最新理论与实践 71
典型例题解析 72
同步综合练习 74
练习题参考答案 76
第8章 组织市场分析 79
学习目的 79
重要知识点 79
难点要点分析 81
典型例题解析 83
同步综合练习 84
练习题参考答案 86
第9章 目标市场营销 89
学习目的 89
重要知识点 89
难点要点分析 91
最新理论与实践 93
典型例题解析 93
同步综合练习 96
练习题参考答案 99
第10章 产品策略 101
学习目的 101
重要知识点 101
难点要点分析 103
典型例题解析 104
同步综合练习 106
练习题参考答案 108
第11章 新产品开发策略 112
学习目的 112
重要知识点 112
难点要点分析 114
最新理论与实践 116
典型例题解析 117
同步综合练习 118
练习题参考答案 121
第12章 服务营销策略 123
学习目的 123
重要知识点 123
难点要点分析 125
最新理论与实践 127
典型例题解析 127
同步综合练习 129
练习题参考答案 131
第13章 品牌策略 135
学习目的 135
重要知识点 135
难点要点分析 137
最新理论与实践 138
典型例题解析 138
同步综合练习 141
练习题参考答案 143
第14章 定价策略 147
学习目的 147
重要知识点 148
难点要点分析 150
最新理论与实践 152
典型例题解析 152
同步综合练习 154
练习题参考答案 156
第15章 分销策略 159
学习目的 159
重要知识点 159
难点要点分析 161
最新理论与实践 162
典型例题解析 163
同步综合练习 165
练习题参考答案 167
第16章 物流策略 170
学习目的 170
重要知识点 170
难点要点分析 172
最新理论与实践 173
典型例题解析 173
同步综合练习 175
练习题参考答案 178
第17章 沟通与促销策略 181
学习目的 181
重要知识点 182
难点要点分析 183
最新理论与实践 184
典型例题解析 184
同步综合练习 187
练习题参考答案 189
第18章 市场竞争战略的选择 193
学习目的 193
重要知识点 194
难点要点分析 195
典型例题解析 197
同步综合练习 199
练习题参考答案 201
第19章 市场营销计划 205
学习目的 205
重要知识点 205
难点要点分析 206
最新理论与实践 207
典型例题解析 207
同步综合练习 209
练习题参考答案 211
第20章 市场营销组织 214
学习目的 214
重要知识点 214
难点要点分析 215
典型例题解析 217
同步综合练习 220
练习题参考答案 223
第21章 市场营销执行 225
学习目的 225
重要知识点 225
难点要点分析 226
最新理论与实践 227
典型例题解析 228
同步综合练习 230
练习题参考答案 232
第22章 市场营销控制 234
学习目的 234
重要知识点 234
难点要点分析 236
最新理论与实践 237
典型例题解析 238
同步综合练习 239
练习题参考答案 241
第23章 非营利组织市场营销 244
学习目的 244
重要知识点 244
难点要点分析 245
最新理论与实践 246
典型例题解析 246
同步综合练习 248
练习题参考答案 250
第24章 市场营销道德的发展 253
学习目的 253
重要知识点 254
难点要点分析 254
最新理论与实践 257
典型例题解析 258
同步综合练习 259
练习题参考答案 262
第25章 全球化下的国际市场营销 266
学习目的 266
重要知识点 266
难点要点分析 267
最新理论与实践 269
典型例题解析 269
同步综合练习 271
练习题参考答案 273
第26章 信息时代的市场营销新动向 276
学习目的 276
重要知识点 276
难点要点分析 278
最新理论与实践 278
典型例题解析 279
同步综合练习 280
练习题参考答案 282