《市场营销实训》PDF下载

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  • 作  者:赵越主编
  • 出 版 社:北京:首都经济贸易大学出版社
  • 出版年份:2007
  • ISBN:9787563813926
  • 页数:284 页
图书介绍:本书是配合市场营销专业课程的实训指导用书。全书从营销基本概念、市场分析、营销战略、营销渠道、产品策略、价格策略、营销管理等方面设计实训题目。实训联系形式多样,针对性强,实用性强。

模块一 感悟营销第一章 营销的真谛 3

第二章 新概念营销Ⅰ——整合营销 24

第三章 新概念营销Ⅱ——网络营销 41

模块二 把握市场——市场分析与研究能力第四章 市场分析 69

第五章 顾客购买行为 87

模块三 市场营销战略第六章 目标市场营销战略(STP营销) 107

第七章 企业战略规划与竞争战略 128

模块四 市场营销策略——出奇制胜第八章 产品策略 145

第九章 价格策略 169

第十章 促销策略 189

第十一章 公共关系 212

第十二章 分销渠道策略 234

模块五 市场营销管理——趋势应变第十三章 市场营销计划、组织、执行和控制 247

后记 284