绪论 1
一、传媒话语的定义 1
（一）话语的提出 1
（二）话语与语言的区别 2
（三）传媒话语的概念 3
二、传媒话语修辞的概念 4
（一）修辞学的定义 4
（二）修辞学的研究对象 4
三、传媒话语研究的目的和内容 5
第一章 英汉传媒特点对比研究 6
一、基于传媒理论的英汉传媒特点的宏观对比 6
（一）传媒的性质 7
（二）决定传媒属性的相关理论 7
（三）传媒的功能 8
（四）传媒的所有制 10
二、基于意识形态的英汉传媒传播观念对比 12
（一）对客观性的认识 13
（二）对倾向性的认识 13
（三）对宣传的认识 14
（四）对舆论的认识 15
（五）对新闻自由的认识 16
三、基于实务操作的英汉传媒的微观对比 17
（一）传媒的组织结构 17
（二）报纸传媒特点 21
（三）广播传媒特点 24
（四）电视传媒特点 24
（五）网络传媒特点 25
第二章 英汉传媒话语创作对比研究 28
一、英汉传媒话语创作的宏观对比 28
（一）传媒生态系统 28
（二）传媒新闻理念 33
二、英汉传媒话语的微观对比 37
（一）新闻标题 37
（二）新闻语言 38
（三）新闻文体 41
（四）新闻叙事 42
（五）新闻编排 43
第三章 英汉新闻话语对比研究 47
一、话语、话语分析、新闻话语 47
二、新闻话语的事实建构 48
三、英汉新闻话语主题的选择对比 49
四、英汉新闻话语叙事视角对比 51
五、造成英汉新闻话语差异的原因 55
（一）话语的意识形态建构 55
（二）新闻话语的文化环境 57
第四章 英汉报纸版面设计对比研究 60
一、英汉报纸的新闻图片化趋势 60
（一）“读图时代”出现的客观条件 61
（二）图片在新闻信息传播中的独特功能 62
（三）图说新闻的发展趋势 63
（四）图表化新闻的盛行 65
二、英汉报纸版面的不同设计 68
（一）美国报纸版面设计的流变 68
（二）中国报纸版面设计的流变 72
三、借鉴无处不在 73
第五章 英汉新闻文本解读对比研究 76
一、新闻文本解读 76
二、英汉新闻文本解读 77
（一）文化因素影响下的解读差异 77
（二）新闻文本特征影响下的解读差异 84
第六章 英汉传媒图片解读对比研究 87
一、图片中叙事时间的建构 87
二、图片中的符号元素 89
三、图片中的神话 91
四、图片中的原型沉淀 94
五、不一样的叙事 96
（一）关于洪水 97
（二）关于军队 98
（三）关于领导 99
（四）灾民 100
（五）洪水图片报道中的叙事模式：“英雄”原型 102
第七章 英汉传媒风格对比研究 104
一、传媒风格的定义 104
（一）传媒的语言风格 105
（二）报道的风格和体裁 105
（三）风格和体裁的呼应 106
（四）传媒风格分类的依据 107
二、传媒风格的作用 108
（一）传媒定位 108
（二）传媒个性 109
（三）风格化与专业化 109
三、英汉传媒风格的相似点 110
（一）同质化现象 110
（二）低俗化现象 111
（三）传媒商业风格 112
四、传媒风格对比研究 114
（一）研究对比媒体风格的必要性 114
（二）英汉传媒风格不同的原因 114
（三）各种形式传媒风格 115
五、传媒风格差异总结与发展趋势 121
（一）媒体风格差异总结 121
（二）传媒风格的发展趋势 121
第八章 英汉新闻体裁对比研究 124
一、总体比较 125
二、中西方关于“消息”概念的不同 125
（一）新闻价值观 126
（二）选题标准 127
（三）灾难报道的主题 127
三、中国通讯与英美特写对比 128
（一）选材标准 128
（二）人物报道的主题 129
四、中国与英美新闻评论比较 130
（一）选题范围 131
（二）评论视角 135
（三）写作风格 135
五、中国与英美新闻漫画对比 137
（一）战斗性 138
（二）人物形象 139
第九章 英汉传媒受众意识对比研究 142
一、受众意识的含义 142
二、受众意识及受众心理 143
（一）受众的一般心理 144
（二）受众的修辞心理 147
三、英汉传媒受众意识对比 148
（一）英美传媒受众意识 148
（二）汉语传媒受众意识 150
四、英汉传媒受众意识的共同点 152
（一）受市场规律制约 152
（二）定位发生偏离 153
五、英汉传媒受众意识的不同点 154
第十章 英汉新闻网站对比研究 159
一、网站简介 160
（一）《纽约时报》网站 160
（二）人民网 161
二、网站的结构和风格 162
（一）《纽约时报》网站 162
（二）人民网 164
三、网络新闻文体 165
（一）新闻标题 165
（二）报道体裁 166
（三）文体 166
（四）材料组织 167
（五）报道视角 168
四、新闻网站的功能 168
（一）《纽约时报》网络版 168
（二）人民网 170
五、图片和多媒体运用 172
（一）图片 172
（二）视频 173
六、经营项目 173
（一）《纽约时报》网站 174
（二）人民网 175
第十一章 英汉娱乐传媒信息性和趣味性对比研究 178
一、对于娱乐传媒的界定 178
二、对于娱乐传媒信息性和趣味性的总体认识 179
三、英汉娱乐传媒信息性和趣味性的异同 179
（一）模式化与多元化 179
（二）细分化与粗分化 183
（三）感官刺激与追求格调 184
（四）个人主义与集体主义 186
（五）技术领先与特色制胜 187
（六）信息输出与信息防守 189
（七）内容分级与老少皆宜 192
（八）现代感与历史感 194
（九）娱乐心态与谨慎心态 195
（十）目的与手段 197
第十二章 英汉电视娱乐文化对比研究 200
一、电视娱乐文化的概念和范畴 200
（一）关于文化 200
（二）关于电视文化 201
（三）关于电视娱乐文化 201
二、英汉电视娱乐文化概况 202
（一）美国电视娱乐文化 202
（二）中国电视娱乐文化 206
三、英汉电视娱乐文化对比 208
（一）相似的发展道路，不同的发展动因 208
（二）同质的商业逻辑，不同的文化土壤 209
第十三章 英汉广告对比研究 211
一、研究广告的意义 211
二、广告的概念和种类 212
三、英汉广告的雷同处 213
（一）美人计 214
（二）动之以情计 215
（三）卡通计 216
（四）巧借东风计 218
（五）现场示范计 219
（六）声色俱全计 220
四、暗含在“相似”里的不同处 222
（一）美人还是美色 222
（二）亲情还是爱情 224
（三）画技还是科技 225
（四）示范还是作秀 226
五、英汉广告的特点 227
（一）中国广告的特点 227
（二）英美广告的特点 228
六、英汉广告体现的深层差异 232
（一）经济差异 232
（二）历史原因 233
（三）政体不同 233
（四）宗教地位区别 234
（五）审美差别 234
（六）性观念 235
（七）“忠诚”与“批判” 235
（八）“万般皆下品，唯有读书高” 236
（九）价值观 236
七、广告传播带来的文化融合 237
第十四章 英汉传媒道德准则对比研究 241
一、职业道德 241
二、媒体的职业道德 242
三、英美传媒道德准则 243
（一）美国职业新闻记者协会（SPJ）职业伦理规范 243
（二）美国报纸编辑协会（ASNE）原则声明 245
（三）《圣路易斯邮报》准则 247
（四）《马里恩（印第安纳）星报》编辑部信条（沃伦G．哈定） 247
（五）美国报纸主编协会《媒体的职业道德准则》（罗伯特·斯蒂尔；杰伊·布莱克） 248
四、中国传媒职业道德准则 251
（一）《中国新闻工作者职业道德准则》 251
（二）《中国广播电视编辑记者职业道德准则》 254
（三）中国广播电视播音员主持人职业道德准则 257
五、传媒职业道德缺失现状 260
六、新闻职业道德建设尚需改进 260
参考文献 263