1 创业入门 1
1.1 创业的动力与风险 1
1.2 创业的基本要素 6
1.3 创业设想 11
2 创业准备 15
2.1 心理与思想上的准备 15
2.2 企业家的性格特征 22
2.3 创业的法律准备 25
3 创业中的市场调查 28
3.1 市场信息 28
3.2 市场调查概述 31
3.3 本地市场与目标市场 35
3.4 完善你的创业设想 40
4 创业中的市场活动 45
4.1 市场营销 45
4.2 制定市场营销的计划 50
5 筹资与财务管理 59
5.1 启动资金的测算 59
5.2 筹资 62
5.3 财务记录 64
5.4 财务计划 68
5.5 财务控制 73
6 创业中的组织谋划 78
6.1 组织与团队 78
6.2 健康组织的基本原则 81
6.3 组织管理 86
7 创业中的生产活动 91
7.1 位置的确定 91
7.2 生产计划 96
8 创业计划的编制 109
8.1 创业计划的构架及要求 109
8.2 创业计划的基本格式 117
9 创业中的商业道德 124
9.1 价值观概述 124
9.2 道德与优先 126
9.3 领导在商业道德建设中的作用 129
9.4 坚持正确的价值观 133
10 创办有生命力的企业 136
10.1 企业生命力 136
10.2 通向成功的钥匙 140
附一 “热乎乎饺子馆”创业计划书 152
附二 “热乎乎饺子馆”市场调查问卷 157