第1章 电子商务案例分析模型 1
1.1 电子商务基础 1
1.2 电子商务模式 7
1.3 电子商务案例分析模式 11
习题1 29
第2章 网络经纪模式案例分析 30
2.1 网络经纪概述 30
2.2 案例1：阿里巴巴的网络经纪模式 36
2.3 案例2：eBay易趣的网络经纪模式 45
2.4 案例3：携程旅行网的网络经纪模式 54
2.5 案例4：华泰证券网的网络经纪模式 65
习题2 75
第3章 网络广告模式案例分析 76
3.1 网络广告概述 76
3.2 案例1：新浪网的网络广告 83
3.3 案例2：百度的网络广告 92
3.4 案例3：窄告网的网络广告 100
习题3 107
第4章 内容经营模式案例分析 108
4.1 内容经营模式概述 108
4.2 案例1：盛大娱乐的网络游戏 112
4.3 案例2：21CN的网络宽频 126
4.4 案例3：中国知网的网络出版 132
4.5 案例4：艾瑞市场咨询网的内容经营 140
习题4 145
第5章 网上商店模式案例分析 146
5.1 网上商店概述 146
5.2 案例1：当当网上书店 152
5.3 案例2：联华OK网 162
5.4 案例3：淘宝网上开店 170
习题5 178
第6章 网络直销模式案例分析 180
6.1 网络直销模式概述 180
6.2 案例1：戴尔的网络直销 182
6.3 案例2：雅芳的网络直销 194
6.4 案例3：贵州味美食品工业有限公司的电子商务之路 201
习题6 206
第7章 行业服务提供模式案例分析 207
7.1 行业服务提供模式概述 207
7.2 案例1：能源一号网的石油行业服务提供 209
7.3 案例2：东方钢铁在线的钢铁服务提供 218
7.4 案例3：中农网的农业服务提供 227
7.5 案例4：搜房网的房地产服务提供 237
习题7 243
第8章 虚拟社区模式案例分析 244
8.1 虚拟社区概述 244
8.2 案例1：CSDN.NET虚拟社区 250
8.3 案例2：百度贴吧虚拟社区 257
8.4 案例3：天涯虚拟社区 264
8.5 案例4：诺基亚论坛 271
习题8 278
第9章 企业整体电子商务模式案例分析 279
9.1 企业整体电子商务模式概述 279
9.2 案例1：海尔整体电子商务模式 282
9.3 案例2：宝供物流整体电子商务模式 291
9.4 案例3：招商银行整体电子商务模式 302
9.5 案例4：苏宁电器整体电子商务模式 313
习题9 323
第10章 新型电子商务模式案例分析 324
10.1 Web2.0商务模式及案例分析 324
10.2 移动商务模式及案例分析 353
10.3 第三方支付商务模式及案例分析 361
习题10 367
参考文献 368