绪论 媒体舆论影响企业兴衰 1
第一章 舆论权威吸引企业“媒体公关” 10
第一节 媒体舆论促进了美国早期的商业繁荣 10
第二节 企业应该尊重但不可迷信媒介权威 18
第三节 中国企业与媒体的20年情缘 25
第二章 媒体舆论与企业兴衰的经典案例 35
第一节 “舆论围剿”终结了三株冒险游戏 35
第二节 醉心“标王”毁了秦池前程 47
第三节 媒体“整容”与史玉柱的财富梦想 55
第四节 媒体帮助“强生”战胜了危机 68
第三章 企业围绕媒体与记者进行公关 75
第一节 企业必须了解传统媒体的优势所在 75
第二节 在企业与媒体之间架起信任之桥 86
第三节 新时期媒体生存环境的变迁 93
第四节 记者是企业公关的重要目标 103
第四章 精心准备是企业媒体公关的前提 111
第一节 构筑完美的企业声誉管理体系 111
第二节 企业新闻官需要哪些素质 123
第三节 企业新闻官要熟悉新闻基本流程 131
第四节 新闻官与记者交往的策略技巧 140
第五章 利用媒体舆论化解企业危机 147
第一节 市场环境下企业危机的形成 147
第二节 中国企业必须加强危机意识 154
第三节 媒体在企业危机中扮演的角色 160
第四节 企业如何借助媒体化解危机 167
第五节 构建企业危机的防火墙 173
第六节 “3·15”，企业与媒体共同敏感的神经 182
第六章 巧妙利用媒体创造强势品牌 190
第一节 企业竞争进入品牌时代 190
第二节 企业如何通过传播来塑造品牌 196
第三节 媒体为品牌搭建绿色通道 205
第四节 明星在企业振兴中立头功 213
第五节 媒体、企业合力整治品牌道德误区 220
第七章 企业巧妙公关利用舆论造势 229
第一节 新闻报道是注意力生成的沃土 229
第二节 企业赢得媒体关注的路径选择 235
第三节 精心策划保证活动万无一失 244
第四节 热心“公益活动”提升企业形象 250
第五节 在新闻发布会上制造新闻热点 258
第六节 利用媒体打造概念经济 265
第八章 热门产业的媒体公关策略 271
第一节 保健品将媒体当成了跑马场 271
第二节 让媒体成为房地产繁荣的助推器 281
第三节 充分利用媒体打造股市公信力 289
第九章 媒体和企业共同托起经济大厦 304
第一节 新世纪企业活跃在媒体舞台 304
第二节 媒体舆论监督让企业更强健 310
第三节 在法制环境下融洽媒体、企业的关系 314