序 1
序言 1
第一章 导论 1
第一节 国际市场营销概述 2
第二节 国际市场营销的基本理论 14
第三节 企业国际化经营与国际营销的推进 24
第二章 国际市场营销环境（上） 33
第一节 国际市场营销环境概述 34
第二节 人口与经济环境 43
第三节 金融与外汇环境 54
第三章 国际市场营销环境（下） 64
第一节 社会文化环境 65
第二节 科学技术环境 72
第三节 政治法律环境 76
第四节 自然资源环境 87
第四章 国际市场调研 92
第一节 国际市场信息概述 94
第二节 国际市场调研的内容和程序 98
第三节 国际市场调研方法 105
第四节 国际市场调研分析 110
第五章 国际市场竞争战略 119
第一节 国际市场竞争者分析 120
第二节 国际营销的竞争战略 130
第三节 国际营销竞争战略评价方法 138
第六章 国际市场合作战略 147
第一节 国际市场合作战略概述 148
第二节 国际战略联盟 153
第三节 跨国并购战略和品牌资产运营战略 160
第四节 国际资源配置与供应链管理 165
第七章 国际市场进入战略 176
第一节 进入国际市场概述 178
第二节 国际市场进入模式 180
第三节 进入国际市场的决策 190
第八章 国际市场细分与目标市场选择 203
第一节 国际市场细分 204
第二节 国际目标市场选择及营销策略 210
第三节 国际市场定位 215
第九章 国际市场产品策略 226
第一节 国际消费品的概念 227
第二节 国际产品生命周期理论 230
第三节 国际市场产品组合 233
第四节 国际市场新产品开发 236
第五节 国际市场产品的品牌及包装策略 247
第十章 国际技术商品市场营销 258
第一节 国际技术商品市场概述 259
第二节 国际技术商品的经营形式 267
第三节 国际技术转让战略与营销策略 275
第十一章 国际服务营销 287
第一节 服务与服务营销 288
第二节 国际服务营销定位与服务差异化战略 298
第三节 国际服务营销组合策略 307
第十二章 国际市场定价策略 318
第一节 国际市场价格 319
第二节 国际市场定价目标、程序与方法 323
第三节 国际市场定价策略 327
第四节 国际转移定价和定价发展趋势 331
第十三章 国际市场营销渠道策略 339
第一节 国际市场营销渠道概述 340
第二节 国际中间商 344
第三节 国际市场销售渠道决策 354
第四节 国际市场销售渠道管理 358
第十四章 国际市场促销策略 365
第一节 国际市场促销概述 366
第二节 国际市场广告 370
第三节 国际市场人员销售 379
第四节 营业推广与公共关系 382
第十五章 国际市场网络营销 389
第一节 国际市场网络营销概述 390
第二节 国际网络营销的特点与策略 394
第三节 国际网络销售的机遇与挑战 407
第十六章 国际市场营销计划、组织、控制 413
第一节 国际市场营销的计划 414
第二节 国际市场营销的组织 419
第三节 国际市场营销的控制 431
参考文献 445