序：把健康传播放回到社会和历史的现场中去 1
一、两个倾向与两种方法 1
二、疫病、传播与话语 3
第一章 粤港除疫：疫病健康传播中的社会参与 10
第一节 社会参与的“传统”与“现代” 11
一、社会参与在近代以前健康传播中的“传统” 11
1.广布信息 12
2.延医送药 14
3.精神依托 15
二、社会参与在清末民初健康传播中的“转型” 16
1.开禁之初：西医传播的肇始 17
2.层层渗透：汇通派与洋务派 19
3.登堂入室：从博济医学堂到京师大学堂 21
第二节 粤港鼠疫防治中的健康传播与社会 23
一、动物凶猛 24
二、老祖宗的法子：汤药与刀割 26
三、“洋病”洋治：隔离船与《治疫章程》 29
四、“中医防疫”与“西医防疫”：健康传播中的社会参与 31
五、《申报》报道与健康传播的现代性萌芽 36
第二章 东北鼠疫防治：国家与社会的短暂携手 40
第一节 东北鼠疫防治中的西医防疫话语 40
一、恶魔的阴影 40
东北鼠疫的源起 40
恶魔肆虐 42
二、“鼠疫斗士”的四件法宝 43
解剖 44
隔离 46
消毒 48
火化 49
三、“西医防疫”话语的延续与近代公共卫生体系的建立 50
延续：万国防疫大会的召开 50
渗透：从东三省防疫事务管理处到中央防疫处 52
第二节 健康传播中的国家意志与社会参与 53
一、西医防疫：国家的选择与外部环境的变迁 54
1.国家意志的指向 54
2.支持与宽容 56
二、西医防疫：社会参与的主流话语 58
1.社会参与的话语变迁 58
2.媒体参与的勃兴和大众健康传播的崛起 60
第三章 多元社会力量的兴衰与健康传播的演变 63
第一节 民国时期上海的卫生与防疫 63
一、民国时期上海的卫生状况与整治 64
二、民国时期上海的疫病流行状况 66
第二节 社会参与在健康传播中的兴衰与演变 68
一、从“三民主义”到“白色恐怖”：社会力量发展的现实兴衰 68
二、一叶落而知天下秋：1928年前后《申报》健康报道分析 69
1.内容与方法 70
2.媒体报道分析 71
3.社会力量的兴衰与健康报道的演变 74
三、1932年上海霍乱防治中的社会参与 81
第四章 霍乱、清洁与新生活：健康传播的政治动机 84
第一节 新生活运动与健康传播的政治动机 86
一、新生活与新生活运动 86
二、健康传播的政治动机 91
第二节 霍乱预防与健康传播的技术维度 96
一、民国时期北平市的5次霍乱预防运动 97
霍乱防治中的科学话语 98
霍乱防治中的技术演进 100
二、新兴的健康传播方式 104
广播 104
戏剧 105
卫生展览 107
第五章 爱国卫生运动：国家名义下的社会动员 112
第一节 爱国与卫生：以国家的名义 112
一、爱国：从反对美帝国主义细菌战到爱国卫生运动 112
1.寻找证据 113
2.反对美帝国主义细菌战 116
二、卫生：从疫病防治到爱国卫生运动 119
1.新中国的疫病防治工作 119
2.爱国卫生运动的发展 120
第二节 卫生与运动：爱国卫生运动中的社会动员 122
一、卫生工作与群众运动相结合 123
二、组织与规范：社会动员的策略与目的 125
1.新旧对比 126
2.典型示范 128
3.组织调控 129
4.奖惩激励 134
5.主体培育 136
6.诉求认同 138
第六章 卫生宣传画的话语建构 142
第一节 新中国建立初期的卫生宣传画 142
一、宣传画：此处无声胜有声 142
二、卫生宣传画的话语分析 145
（一）卫生宣传画：爱国卫生运动的宣传法宝 145
1.人物 146
2.行为 149
3.表情 150
4.色彩 151
5.文字 153
（二）“打死一只苍蝇，就是消灭一个敌人”：隐喻与夸张的话语建构 154
第二节 卫生宣传与爱国卫生运动的沿革 158
一、卫生宣传中的社会参与：从群众中来，到群众中去 158
1.行业组宣传 158
2.片会 159
3.读报组 160
4.群众文艺 161
二、社会参与的加强：新中国建立初期的卫生宣传工作 162
三、爱国卫生运动的成就与历史沿革 166
第七章 “非典”的传播建构与多元话语的参与 171
第一节 从“流言”到“战争”：“非典”时期的传播与建构 172
一、“流言”的建构 173
1.大众传媒的“集体失语” 173
2.小道消息“满天飞” 176
二、“战争”的建构 182
（一）媒体报道的“解禁” 182
（二）打一场抗击“非典”的人民“战争” 184
1.从白衣天使到白衣战士 184
2.公共话语：新的力量 187
第二节 多元话语与媒体报道：“非典”健康传播的社会参与 189
一、非典时期的多元话语 189
1.稳定、稳定、再稳定 189
2.“非典”与世界 193
二、健康传播的社会参与：一种媒体解读的视角 198
（一）研究方法 199
（二）研究结果之一：媒体报道的分布 200
（三）研究结果之二：媒体话语的呈现 201
（四）研究结果之三：媒体话语的起伏与流变 201
（五）结论与探讨：“非典”健康传播的社会参与 204
稳定话语和公共话语 205
民族国家话语和两手抓话语 208
对媒体“非典”健康传播的反思 211
第八章 健康传播的双重属性 217
第一节 健康传播中的自然与社会 218
一、健康传播行为的分解 218
二、自然性与社会性：健康传播的双重属性 221
第二节 健康传播中的话语实践 225
一、话语与话语分析 226
1.话语的面孔 226
2.话语实践与话语分析 227
二、健康传播的话语分析 228
1.疫病、健康传播与话语实践 228
2.健康传播中的多元话语 231
第九章 健康传播的社会参与 238
第一节 社会参与的“量变”与“分层” 238
一、社会参与的三个维度 238
1.环境宽容度：政治与法律的合围 238
2.组织规范程度：社会力量的整合 240
3.多元化程度：主体与形式的两面 244
二、社会参与的“分层” 246
第二节 社会参与的发展与现实应用 251
一、健康传播的生态观 251
二、理论应用：对健康传播研究领域的划分 253
三、实践应用：社会转型中的健康传播 256
参考文献 259
一、著作类 259
二、论文类 261
三、历史文献类 267
四、媒体报道类 271
五、网站来源类 277
附录 中国古代的健康传播 279
第一节 古代健康传播的方式与内容 280
一、人际传播与文献传播 280
二、语言文字传播与非语言文字传播 284
三、官方传播与民间传播 287
第二节 古代文人与健康传播 293
一、“文人从医”风气的形成与演变 294
1.从医者地位的历史变迁 294
2.唐宋时期的社会文化环境与“文人从医”高峰的形成 296
二、文人与健康传播 298
1.刘禹锡、柳宗元与《传信方》 299
2.沈括、苏轼与《苏沈良方》 301
3.蒲松龄与《草木传》 303
三、文人对健康传播的影响 308
第三节 健康传播与疫病 312
一、我国古代的疫病流行 312
二、我国古代的疫病防治与健康传播 314
（一）官方的疫病防治与健康传播 314
1.发布榜文，通告百姓 314
2.刊刻医书，广为发行 315
3.设立医局，延医送药 316
4.开辟疫所，实施隔离 317
（二）民间的疫病防治与健康传播 317
1.广布信息，传播医药 317
2.地方风土，传统习俗 318
3.精神依托，心理支柱 319
主要参考文献 321
后记 323